IAB emite nuevas directrices para la comercialización móvil y segmentación entre dispositivos

La IAB global ha publicado nuevas directrices para ayudar a los vendedores a navegar por los múltiples móviles de «gestión de identidad». Las directrices abarcan los identificadores necesarios de las actividades de marketing móvil del usuario y de actividades de cross-screen marketing para mejorar el ad targeting, y la medición, atribución, y relevancia de los anuncios.

La IAB también describe los pros y contras de varias metodologías utilizadas para anonimizar el matcheo y mapeo de usuarios y dispositivos. Entre otros desafíos, señalan las variacionees frecuentes en las cookies entre los dispositivos móviles y entornos Web y de aplicaciones móviles, lo que los convierte en un método de identificación menos fiable.

Los vendedores de mobile deben recurrir a una mezcla de métodos de seguimiento, explicó Anna Bager, vicepresidente senior y gerente general de móviles y video, en IAB.»Hoy en día los consumidores están usando hasta cuatro dispositivos diferentes, diariamente, lo que hace que la segmentación efectiva de dispositivos sea crítica para las marcas», señaló.

Es importante que los vendedores reconozcan a los fabricantes de dispositivos móviles y proveedores de sistemas operativos identificadores para diferenciar a los propietarios individuales de dispositivos, aunque sólo algunos de ellos puedan usarse con fines de marketing para el consumidor.

En el ámbito del hardware, estos identificadores incluyen -recoge Mediapost- el identificador de dispositivo universal (UDID) y la dirección de control de acceso a medios (MAC), mientras que las opciones de software incluyen el ID de la publicidad de Google Android (AAID), el ID de Apple iOS Advertising con el ID de publicidad del Mobile OS.