IAB lanza primer manual de podcasts

El Interactive Advertising Bureau (IAB) ha publicdo su IAB Podcast Playbook, primera guía para compradores de publicidad en podcast. La Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) publicó esta semana el «IAB Podcast Playbook», primera guía de compradores de publicidad de podcast de la organización, que ofrece información sobre la audiencia, comportamientos de la audiencia y tratamientos creativos, Formatos de anuncios, entrega y orientación, y medición de la eficacia del anuncio. Su lanzamiento está programado para preparar marcas y agencias para el IAV Podcast Upfront , programado para el 7 de septiembre de 2017 en la ciudad de Nueva York.

Una investigación reciente de IAB conducida por PwC pronostica que los ingresos de publicidad de podcast superarán los 220 millones de dólares en 2017, un salto del 85 por ciento sobre los 119 millones de dólares de 2016. El libro de juguetes ofrece otras investigaciones que confirman la incorporación de podcasts, mostrando que casi un cuarto de la población de EE.UU. La edad de 12 años escucha podcasts sobre una base mensual y, en promedio, suscribirse a seis podcasts a la semana.

Los teléfonos inteligentes son el principal dispositivo utilizado para escuchar podcasts, en sintonía con estilos de vida móviles más amplios conectados donde el audio está jugando un papel cada vez más central. El consumo está frecuentemente en movimiento, ya que los podcasts son populares entre los viajeros, que eligen escuchar en línea o en off, ya sea yendo o viniendo del trabajo. Los consumidores también frecuentemente escuchan podcasts mientras hacen tareas domésticas, hacen ejercicio en el gimnasio o viajan.

Los oyentes de podcast son más jóvenes (44% tienen menos de 34 años), son educados, ricos y probablemente influenciadores de negocios. La experiencia de escucha de «lean forward» de Podcasting conduce a una gran capacidad de respuesta, con dos tercios de los oyentes citando un alto record de marca y casi el mismo número diciendo que los anuncios de podcast inspiraron una compra.

La publicidad de podcast es versátil, ofreciendo estrategias de marketing orientadas a la marca y la respuesta, y una amplia variedad de opciones de anuncios, desde anuncios de lectura nativa y de host hasta bloques de anuncios estandarizados dinámicamente insertados. «Este libro de jugadas servirá como guía de referencia para ayudar a los vendedores de marcas a entender los podcasts y dirigir con eficacia más dólares de publicidad hacia oportunidades que ofrecerán en términos de audiencia», dijo Anna Bager, Vicepresidenta y Directora General de Móvil y Video , IAB. «En una industria donde el crecimiento explosivo y el cambio dramático han sido endémicos, los podcasts están teniendo un momento destacado. Queremos educar a los vendedores sobre los beneficios únicos y valiosos de la publicidad en el medio «.

«Los podcasts crean un espacio especialmente íntimo para que los oyentes se involucren con el contenido porque estos oyentes han hecho una elección activa para descargar o transmitir», dijo Harry Clark, Vicepresidente Ejecutivo de Market Enginuity, y Co-Presidente del IAB Podcast Playbook Working Group, Que produjo la guía. «Esta guía brinda a los anunciantes información concisa e iluminadora sobre el potencial de los podcasts como un canal de anuncios eficaz, en términos de audiencia de podcast, su capacidad de respuesta y la flexibilidad de las opciones de entrega del medio».

«A medida que el podcasting continúa creciendo en popularidad, los vendedores están cada vez más ansiosos de aprender cómo aprovechar mejor el medio para promocionar sus marcas», dijo Lex Friedman, Director de Ingresos de Midroll Media y Copresidente del IAB Podcast Playbook Working Group. «Y como los podcasts son móviles y bajo demanda, las marcas están aprendiendo que no hay mejor manera de llegar al público que buscan. Este libro de jugadas proporciona a los vendedores la información que necesitan para llevar a cabo conversaciones más significativas e informadas con sus agencias o directamente con editores de podcasts para aprovechar la tremenda oportunidad y alcance de los podcasts «.

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