Se trata de conclusiones de “Midiendo el éxito del márketing de contenido” último desayuno temático organizado por el IAB en Madrid, con Outbrain en sus sesiones #ContentConversation con actores de la industria del márketing de contenidos. En una sesión con Ruben Alonso, Digital Marketing Coordinator de Royal Canin, Janet Marilyn Hernández, Social Media Manager & Branded Content Creator de Sr. Burns, Pedro Robledo, Director Comercial y Marketing de eldiario.es y con Damián Nogaledo, Head of Account Management Spain de Outbrain España, todos coincidieron en la importancia de los KPIs en la medición de la campaña y su papel fundamental en la creación de la estrategia de la campaña.
Los KPIs son valores que pueden variar dependiendo de la empresa o producto. En el caso del Content Marketing, sin existir una fórmula mágica que dé resultados, tener una idea clara de los valores por los que se quiere medir el éxito de una campaña ayudará al desarrollo de la estrategia de la misma y a su éxito final ya que la distribución de contenido orientada a una ejecución correcta, funciona.
Para Damian Nogaledo, Head of Account Management Spain de Outbrain España ha incidido sobre la importancia de la calidad del contenido para que las estrategias de marketing de contenidos funcionen y sobre el impacto en el ROI (Retorno de la inversión) de las campañas al tener los KPIs identificados “El lector tiene que sentir que el contenido que esta consumiendo le aporta un valor añadido, para lo que éste tiene que tener un contexto, no hablar solamente de la marca que lo está creando. Tiene que aportar un beneficio. Tanto si buscamos generar tráfico como incrementar la fidelización o aumentar la conversión, el contenido de calidad y la distribución adecuada serán los actores principales para captar la atención de nuestro público”.
Ruben Alonso, Digital Marketing Coordinator de Royal Canin explicó que Royal Canin lleva años invirtiendo en marketing de contenidos, con la edición de revistas físicas, blogs, Canal de YouTube y comunidades. Además en su ponencia, ha explicado la importancia de los contenidos para su marca y la correcta identificación de su audiencia, para poder ofrecerles un valor añadido. “Desarrollar contenidos de calidad en las plataformas adecuadas nos ayuda a poder comunicarnos con nuestras audiencias y crear un engagement real y duradero”
Finalmente Janet Marilyn Hernández, Social Media Manager & Branded Content Creator de Sr. Burns, destacó la necesidad de que el contenido aporte un valor al lector y la necesidad de que la estrategia de contenidos sirva a un bien mayor que el deseo de la marca de ser percibido como la “mejor”. “Al basar el concepto de la estrategia en un contenido que está aportando al lector algo más la marca recibirá el apoyo y la fidelización” comenta Janet. Hernández destacó la necesidad del estudio real de no sólo la marca sino del universo en el que funciona esa marca para que tanto la estrategia como el contenido estén basados en unos valores realistas sobre los que se pueda ejecutar la campaña.
Pedro Robledo, Director Comercial y Marketing de eldiario.es ha aportado la visión desde un medio en el que la calidad de contenido es fundamental y principalmente un medio como el diario.es en el que la línea editorial tiene más peso que la venta de espacio publicitarios, por lo que estrategias de marketing de contenidos y plataformas como Outbrain les dan la oportunidad de monetizar con contenido de calidad que va a ofrecer a sus lectores un valor añadido. “Nuestro valor como medio de comunicación es el contenido, y va a ser éste el que marcará la diferencia para que nuestro cliente, el lector, vuelva, por lo que la calidad en todo lo que publicamos es prioritaria para nuestro crecimiento”
