«El curso está dirigido a profesionales vinculados a medios, profesionales de productoras de contenidos, radio y medios tradicionales que requieren ser más audiovisuales con un set para abrirnos a nuevas plataformas». Así ha presentado IAB su Curso Superior de Video Online y Televisión Conectada de la mano de Francisco Asensi, Director de Contenidos y de nuevo negocio en Tarkinia y Director del curso.»Podemos hacer llegar nuestros contenidos a las personas y desde el mobile, que supone nuevas reglas, desde quién crea contenidos, a los editores y quienes tienen que rentabilizarlos. Es la hora del Branded Content, de los contenidos para atraer a consumidores y usuarios y ver cómo los producimos con storytelling efectivos con un retorno como el que se espera», explicó Asensi.
«El mundo de las OTT (Over the Top) como netflix, está afectando a la tv , está afectando a las tv tradicionales de pago desde la OTT pura como Waku, Netflix, etc, que está fundada por un ingeniero de software -y se nota- al aprovechar el big data generando contenidos más afines a las audiencias como con House of Cards, creando un nuevo modelo de tv de pago que contribuye a que la tv de pago sea de repente más amplia y diversa». «Hay diversidad de contenidos que nos lleva a una gran diversidad y nos lleva a elegir. Estamos en la fase de carnívoros totales pero llegará un momento en que no podremos verlas todas ni siquiera usando el metro, como con Netflix, que deja descargar sus series para llevarlo con nosotros y aprovecharlo al límite, lo que genera un estudio de cómo impactar o programar a un usuario que es ubicuo». «Pero la ventaja es que la tecnología de streaming hace que una marca se convierta en su propio emisor con grandes proyectos de OTT como Audi o Red Bull».
«La reducción de costes al producir vídeo para su distribución online los hace menos costoso que hacer un spot de tv, pero eso no significa que haya que prescindir de uno u otro. El video online puede contrarrestar la estrategia de una marca y producir video al alcance de cualquier marca mediana que cuente con un presupuesto de marketing y publicidad lo que permite introducirnos en esto sin intermediarios o la de la propia plataforma, para distribuirla por la propia OTT, y para ver qué contenidos producen el mayor rendimiento, o en que plataforma, porque no es igual Snapchat que Instagram. Esos son los grandes retos. No solo se trata de hacer un video desde nuestro iphone y de la creación de contenidos».
«Gracias a la interactividad podemos realizar campañas con la segunda pantalla y aprovechar el momento de consumo del contenido concreto para una activación con gran profusión de modelos desde descuentos a reservas de prueba de vehçículos o contenidos específicos gracias a este internet bidireccional. Una pp de una tv interconectada llamara la atención de usuarios y consumidores con un storytelling de la marca y transmitir valores al consumidor y gracias a que las tecnologías están a nuestra disposición».
