Cinco meses después de que la Interactive Advertising Bureau (IAB) propusiera una amable solución con el líder del bloqueo de anuncios, ahora propone un papel más agresivo de los editores. Unos editores que deben tener un papel más agresivo con ciertos límites para hacer frente a consumidores que usan los ad blockers. La nueva postura, se resume en un Libro Blanco publicado este lunes por el IAB Tech Lab (Laboratorio de Tecnología IAB) que aboga por un nuevo acrónimo – DEAL – Detectar, Explicar, Preguntar (Ask), y Lift of Limit… (dependiendo de la acción del consumidor).
El Tech Lab IAB dio a conocer una secuencia de comandos de detección del bloqueo de anuncios a disposición de todos los miembros del IAB Tech Lab, en todo el mundo. El libro blanco de IAB lo llama “primer” para los editores que quieran combatir anticipadamente el bloqueo de anuncios, y permite su descarga . Sin embargo, el efecto es que propone a los editores participar en un intercambio de valor proactivo con los consumidores en lugar de incluir el software de bloqueo de anuncios. Una vez que se detectan los bloqueadores de anuncios, el IAB recomienda una serie de acciones como explicar el «intercambio de valor» que significan los anuncios digitales, y recomienda preguntar a los consumidores que quieren a «cambio su comportamiento «con el fin de mantener un equilibrio «equitativo».
IAB recomienda que los editores que antes de «levantar» muros de tecnología de bloqueo del acceso a su contenido, o dar una versión limitada de sus contenidos. Algunas grandes editoriales ya han comenzado a adoptar ese protocolo, incluyendo Forbes, con secuencias de comandos de detección de bloqueo de anuncios de código abierto que provoca una respuesta que pide a los usuarios que desconecten su ad blocker para acceder a su contenido.
«El lanzamiento de este manual junto con el script de detección del código abierto de bloqueo de anuncios abrirá la puerta a una mayor transparencia y un diálogo con los usuarios que utilizan adblockers» explicó el Director General del IAB Tech Lab, Scott Cunningham, en un comunicado.
IAB España revelaba a El Programa de la Publicidad que esta estudiando medidas al respecto, y de momento ha aplazado sine die la reunión prevista con Ad Blockers Plus. Paula Ortiz, Director of Legal and Institutional Affairs en IAB Spain explicó que «se ha pospuesto el encuentro con Adblocker Plus, por la Comisión del mismo nombre en IAB, para aplicar las últimas novedades y enfoques de negocio de los ad blockers, en Camp David en Londres, que no es demasiado transparente».
