Asi se ha explicado en la presentación del Estudio Anual de TV Conectada y Video Online, de IAB, al no parecer Mitele, de Mediaset, entre las plataformas o APPs más usadas por los internautas. El estudio destaca que el 90% de internautas ve vídeo online, destacando Youtube (47%), Series extranjeras (35%), Cine (33%), TV a la carta (31%) y Videoclips (28%). Además el 75% de los usuarios está de acuerdo con ver publicidad a cambio de contenidos gratis, prefiriendo el pre-roll (54%) sobre el Post-Roll (34%). Así 4 de cada 10 ve menos TV tradicional desde que consume video online. Se trata del Estudio Anual de Televisión Conectada y Vídeo Online patrocinado por Smartclip y realizado junto con la empresa Elogia .
El conflicto ha llegado cuando varios miembros del entorno de Mediaset han preguntado cómo se ha hecho la medición para haber quedado Mitele, plataforma de internet de los canales de Mediaset, fuera de los puestos de cabeza del estudio, frente a sus rivales. Como explicación la propia mesa liderada por Javier Clarke / Mobile, Innovation & New Media Manager / IAB Spain ha anunciado que revisará los datos, mientras Francisco Asensi, Managing Director en Endemol Beyond Iberia, explicaba que «aunque no puedo responder a eso me consta, ademas, que es muy seguida, especialmente con Gran Hermano». Además una de las preguntas era como aparecía antena3 y Lasexta cuando la aplicación es y pone Atresmedia player. Al respecto, Francisco Asensi explicó que en su caso, al menos, en su smart tv -de 2010- «sí aparece Atresmedia como antena 3». Se trata de ver si se ha producido algún error en la consideración de los datos.
TV Conectada: 1 de cada 4 internautas usa la TV conectada habitualmente, 4.3 M de españoles, datos similares a los de hace un año y que confirma que es un mercado aún por explotar. La Smart TV es el principal dispositivo (64%), seguido de la TV con consola (29%), la TV con Ordenador (28%), la TDT Híbrida (10%), Dispositivos Blue-Ray (8%) y Set Top Box como Apple TV (5%).
En la TV conectada, los contenidos más vistos son el cine (56%) y series (54%), seguido de Youtube (37%), deportes (36%) y TV a la carta (36%). El contenido de Youtubers e Influencers ya supone el 17%. Además, el estudio constata como los usuarios de TVC usan su televisor para nuevos hábitos como escuchar música y radio (61%), leer el email (38%), buscadores (37%), videojuegos (36%), leer prensa (32%), redes sociales (29%), hacer compras (20%) o hacer gestiones bancarias (18%). Así lo explicaba Francisco Asensi, Managing Director en Endemol Beyond Iberia
Smart TV: 1 de cada 3 usuarios (6.3 millones de españoles) declara tener una Smart TV, un aumento de 9 puntos respecto a 2014, aunque sólo un 44% de ellos la tienen conectada a Internet. Samsung lidera el ránking de fabricantes con un 44%, frente a LG (30%), Sony (12%), Phillips (4%) o Panasonic (3%).
YouTube es la App con más penetración (52%), seguida de Atresmedia (26%), Rtve (22%), Yomvi (17%), Antena 3 (16%), Clan TV (16%), Disney Channel (15%), Facebook (14%) y La Sexta (14%). En este apartado se han presentad dudas sobre cómo se he hecho la medición que ha dejado fuera de los primeros puestos a Mitele, de Mediaset, que según Francisco Asensi, Managing Director en Endemol Beyond Iberia, «Me const, ademas, que es muy seguida, especialmente con Gran Hermano».
Convivencia TV tradicional vs. TV Conectada: El 30% ha dejado de ver por completo en TV tradicional los programas que puede ver en TV Conectada. Los contenidos más vistos en TV Tradicional y TV Conectada son muy similares (Cine, Series y Deportes), aunque en la tradicional destacan los informativos mientras en la conectada Youtube, TV a la carta e Influencers.
En la TV conectada se ven principalmente los programas que no se pudieron ver en TV tradicional (74%) y contenidos adicionales (55%). El 40% de usuarios con TV conectada sólo ve en TV tradicional los programas en directo.
Vídeo Online El 90% de los internautas ve vídeo online. El PC (85%) es el principal dispositivo para ver video, aunque el Smartphone (41%) y la Tablet (32%) aumentan el doble en 1 año. Los contenidos más vistos son Youtube (47%), Series extranjeras (35%), Cine (33%), TV a la carta (31%), Videoclips (28%), Youtubers e Influencers (26%), Series Nacionales (24%) y Deporte (24%).
Además, el estudio desvela que 4 de cada 10 internautas ve menos TV tradicional desde que consume video online, especialmente de 16 a 44 años (47%).
1 de cada 4 internautas ve videos de Youtubers e Influencers (1 de cada 3 de 16 a 29 años), destacando ElRubiusomg, AuronPlay, Isasaweis, Wismichu o Vegetta. Los contenidos de Influencers más consumidos son de humor, belleza, música, moda, videojuegos, manualidades y cocina.
El 12% de los usuarios de vídeo online declara haber pagado por contenidos en alguna ocasión, pero 1 de cada 2 estaría dispuesto a pagar. Los contenidos de pago con más interés son: cine, deportes y series extranjeras. El usuario estaría dispuesto a pagar por ver vídeo online 2€ el programa o 7 € al mes.
Publicidad
El 75% acepta la publicidad si con ello acceden a contenidos gratis, principalmente el Pre-roll (54%), seguido del Post-Roll (34%), mientras el mid-roll goza de baja aceptación (13%). 8 de cada 10 usuarios perciben que haymás publicidad en TV tradicional que en Vídeo online. 1 de cada 4 usuarios considera el Vídeo recomendado un formato menos intrusivo que la publicidad en TV. El 70% de los usuarios recuerda la publicidad en Vídeo online, y de estos el 76% ha clicado en ella.
Las marcas más recordadas son las de Telecomunicaciones (Movistar, Vodafone, Orange, Samsung, Sony) y de Automoción (Opel, BMW, Seat, Audi). #IABEstudioTVC.
Estas eran las conclusiones finales del estudio. 1 de cada 4 internautas usa Tv conectada, 4,3 Mill de españoles con mayor penetración de hombres de 16 a 44.
La smart TV es el dispositivo principal con un 64% seguido de la Tv con consola (29%, la tv con ordenador (28%) y la TDT Híbrida.
En TV coenctada cine (56%) y series (54%) se llevan la palma seguidos de Youtube (37%), Deportes (36%) TV a la carta (36%)…
En la foto de izquierda a derecha: Ángel Nebot (Smartclip), Javier Clarke (IAB Spain) , Paco Asensi 8Endemol Beyond) y Adaya Bermúdez (Elogia).
