En un movimiento que cambiará el panorama de publicidad digital, el Interactive Advertising Bureau plantea una reforma en su pantalla de directrices creativas que harán de HTML5 el nuevo estándar en marketing interactivo, alentando aún más a las agencias a alejarse de Adobe Flash. según Adage Adobe apoyó la medida y ayudó a actualizar las directrices voluntariamente – que están destinadas a crear una industria de publicidad digital unificada y escalable – junto con otros miembros como AOL, Google y Yahoo.
«Los mercados necesitan tiempo para migrar y creo que una compañía como Adobe, que han celebrado los últimos estándares de facto del mercado, se han redefinido a sí mismos,» señala Scott Cunningham, Director General de la IAB Tech Lab, a Ad Age. «la Suite de software de Adobe ya tiene soporte para HTML5 … También tienen diferentes empresas que han surgido con un estándar diferente de facto, pero creo que Adobe se ha posicionado muy bien, especialmente en el IAB Tech Lab.»
El cambio a HTML5 debe ocurrir dentro de los próximos nueve a 12 meses, pero por ahora, las Directrices de IAB Display Creative Guidelines estarán abiertas a comentarios del público hasta el 18 de septiembre 2015, permitiendo a aquellos en la industria para meter su cuchara sobre lo que piensan debería ser ajustado o cambiado, señala Cunningham.
La Gerente Senior de Producto de Adobe, Sarah Hunt, señala que HTML5 ofrecerá «un nuevo y emocionante parque infantil para los editores de anuncios y para distribuir contenido.»
