IAB Spain, en colaboración con Ontwice, ha lanzado el informe “Liga de Fútbol Profesional en redes sociales”, un análisis puntual de la comunicación de los equipos de la LFP, durante el mes de junio

F.C. Barcelona, con casi 18 millones de seguidores en Facebook, y Real Madrid, con 16 millones, líderes destacados. El Real Madrid obtiene la mayor rentabilidad en valor publicitario de su comunicación en Facebook. Todos los equipos de la Liga española tienen presencia en alguna de las principales redes sociales. El Real Madrid y el F.C. Barcelona lideran también las redes sociales, de acuerdo con el informe Liga de Fútbol Profesional en redes sociales elaborado por IAB Spain (www.iabspain.net), Asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, en colaboración con la agencia de marketing interactivo Ontwice. De acuerdo con este análisis, el F.C. Barcelona tiene cerca de 18 millones de fans en Facebook, seguido del Real Madrid con casi 16 millones. No obstante, si se establece un índice de fans en relación con el número de socios de cada club, el equipo blanco conseguiría 174 fans por cada socio frente a los 114 del conjunto barcelonista. En cuanto a la rentabilidad de esa presencia en las redes sociales el Real Madrid se sitúa como líder de la Liga de Fútbol Profesional. De este modo, en el mes de junio de 2011 el valor publicitario de la marca Real Madrid en Facebook se estima en más de 30 millones de euros*, frente a los 13 millones del F.C. Barcelona. El tercer puesto lo ocuparía el Valencia con 262.000 euros, seguido por el Sevilla con 192.000. El informe Liga de Fútbol Profesional en redes sociales analizó durante el mes de junio de 2011 la presencia en las principales redes sociales y el valor de marca en Facebook tanto de los equipos de la Liga de Fútbol Profesional como de sus principales patrocinadores.
Como dato global destaca el hecho de que el 100% de los clubes tiene presencia oficial en alguna de las principales redes sociales en España (Facebook, Twitter y Tuenti), y todos ellos disponen de una cuenta oficial en Twitter, lo que confirma a este soporte como la plataforma más ágil y directa para el lanzamiento de comunicaciones oficiales. En el caso de Facebook, el conjunto de los clubes de la Liga suma 34 millones de seguidores, existiendo una gran diferencia entre los dos primeros clasificados (F.C. Barcelona y Real Madrid) y el resto de equipos. Solo seis clubes (Osasuna, Sporting de Gijón, Rácing de Santander, Zaragoza, Real Sociedad y Getafe) no disponen de presencia en Facebook. Solo el 30% de los equipos, entre los que no se encuentra el F.C. Barcelona, enfoca parte de su estrategia en medios sociales hacia los más jóvenes teniendo presencia oficial en la red social española Tuenti. En lo que respecta a los patrocinadores de los equipos, es destacable que cinco de ellos (20%) pertenecen al sector de las apuestas deportivas: Bet and Win, Unibet, 12bet.com, Interapuestas y William Hill. En la clasificación general de patrocinadores, Movistar es sin duda el que tiene una estrategia más firme en medios sociales con cerca de 79.000 seguidores en Facebook y un valor publicitario de sus acciones durante el mes de junio de 346.000 euros. El patrocinador con mayor actividad en redes sociales durante el mes de análisis fue Estrella de Galicia, que obtuvo un retorno en valor publicitario de más de 88.000 euros. El Cálculo ha sido realizado con la herramienta SMBV, que calcula el valor publicitario mensual de una marca en Facebook. El resultado representa el valor publicitario de la marca en comparación con otras formulas publicitarias convencionales. La interacciones a valorar son: nº de fans, nº de “me gusta”, respuestas por post, comentarios en el muro, días de promoción, cantidad de “compartir” y sector al que pertenece la marca o la empresa.