IAB Spain ha lanzado hoy el decimotercer volumen de sus libros blancos con el título “Digital Signage; la cuarta pantalla”.

IAB Spain (www.iabspain.net), Asociación que representa al sector del marketing, la publicidad y la comunicación digital en España, ha lanzado hoy el decimotercer volumen de sus libros blancos con el título “Digital Signage; la cuarta pantalla”. Dicho documento, que aborda la actualidad y el futuro del marketing digital dinámico, ha sido elaborado gracias al trabajo de los integrantes de la Comisión de Digital Signage de IAB Spain, formada por Introl, Neo Advertising, Nielsen Online, Publimedia Gestión, Truemedia y Vivocom. El digital signage o marketing digital dinámico –en la acepción castellana consensuada por los autores del Libro Blanco-, supone una evolución de la publicidad digital que permite enriquecer los contenidos que hasta ahora los anunciantes podían presentar tan solo de manera plana. Este concepto, digital signage o Marketing Digital Dinámico, se refiere a una evolución de la publicidad estática tanto en exteriores como en interiores que permite ofrecer contenidos dinámicos, personalizados y, en ocasiones, interactivos a través de la tecnología IP (Internet Protocol). Como descripción ampliamente extendida en países con un mayor desarrollo en el mercado del digital signage como Estados Unidos y Reino Unido, el uso del término genérico “cuarta pantalla” hace referencia al papel del marketing digital dinámico como complemento perfecto de la televisión, el ordenador y el teléfono móvil. El documento, que se ha elaborado durante los últimos cuatro meses, se estructura en 13 capítulos en los que se analizan diferentes aspectos del marketing digital dinámico tales como sus características técnicas y de contenidos, sus diferentes posibilidades publicitarias, la medición de audiencia y las posibilidades de su combinación con las redes sociales o las estrategias de mobile marketing. Además, el libr blanco incluye una serie de casos prácticos sobre la actividad así como un listado de eventos del sector a nivel mundial.

Publimedia Gestión (Mediaset) comercializa una oferta multisoporte en televisión de pago, Internet y publicidad digital dinámica, ámbito donde se ocupa de la gestión de las 500 pantallas Iwall del mayor circuito de mupis audiovisuales en centros comerciales, con presencia en más de 40 de ellos. Es la única compañía comercializadora de terceros que ha participado en la redacción de este estudio de la Interactive Advertising Bureau, que pretende ordenar estos nuevos soportes que ofrecen la posibilidad de difundir mensajes a través de contenidos dinámicos, personalizados e interactivos. Estas pantallas permiten desarrollar campañas que van desde la realidad aumentada y la publicidad en 3D hasta experiencias sensoriales sonoras, táctiles, kinéticas e incluso olfativas. La compañía ha ampliado recientemente el circuito publicitario con la explotación comercial exclusiva de pantallas iWall ubicadas en las salas VIP de los aeropuertos de Madrid y Barcelona, lo que ha permitido a la compañía incluir en su cartera de clientes firmas de lujo dirigidas a un target más sofisticado. Con el objetivo de impulsar el desarrollo y estandarizar el uso del marketing digital dinámico Publimedia Gestión, filial de Publiespaña encargada de la comercialización de la mayor red de mupis audiovisuales en centros comerciales españoles, ha trabajado junto a la Interactive Advertising Bureau (IAB) en la elaboración del primer Libro Blanco dedicado a la definición de estándares técnicos, de contenidos y de medición de estos nuevos soportes, enmarcados bajo el término digital signage, presentado esta mañana por la IAB. El estudio ha sido desarrollado por una comisión integrada por Publimedia Gestión como única compañía comercializadora de medios de terceros. Alcanzar definiciones precisas de este nuevo soporte en el panorama publicitario, su funcionamiento, sus posibilidades técnicas, sus tipos de redes, sus tipologías, así como su sistema y sus estándares de medición, han constituído los principales asuntos sobre los que ha trabajado de forma conjunta un grupo de expertos encabezado por la IAB. El Digital Signage, es una nueva ventana conectada a redes sociales y mobile marketing con infinitas posibilidades técnicas. Con la participación en el desarrollo de este informe, Publimedia Gestión ha colaborado en dar a conocer las múltiples opciones y experiencias que ofrece el digital signage, tanto a clientes como a consumidores, ya que se trata de un nuevo soporte que da un paso más allá en la integración directa del mensaje con redes sociales y marketing en el móvil y que, a su vez, abre nuevos caminos de interactividad, conectando al público online y off line. Para hacerlo de la forma más atractiva posible, estas pantallas permiten infinitas posibilidades técnicas que van desde la realidad aumentada y la publicidad en 3D hasta experiencias sensoriales sonoras, táctiles, kinéticas e, incluso, olfativas. Publimedia Gestión, está presente en 40 centros comerciales y en las salas VIP de los aeopuertos de Madrid y Barcelona a través de la mayor red de mupis audiovisuales.