IAB Spain lanza el documento SEO y reputación de marca en Internet

Se trata de una guía elaborada por la Comisión de Buscadores de IAB Spain con la intención de explicar la relación entre la protección de marca y el posicionamiento natural en buscadores.La Comisión de Buscadores de IAB Spain, Asociación que representa al sector de la publicidad digital en España, lanza al mercado el documento SEO y reputación de marca en Internet. Debido al contexto actual en el que las campañas publicitarias deben ir acompañadas de otro tipo de acciones en Internet con el fin de incrementar su efectividad, las seis empresas que forman parte de la Comisión de Buscadores de IAB Spain: iProspect, Nurun, Overalia, Relevant Traffic, T2O y Traffic4u, han elaborado este documento con el objetivo de resaltar la importancia de llevar a cabo una estrategia que favorezca el posicionamiento orgánico de la marca en buscadores y, a su vez, sea capaz de proteger y mantener la reputación de la misma. En SEO y reputación de marca en Internet se explica la importancia de la reputación online y su relación con el SEO, cómo conocer la reputación de una marca en Internet a través de diversas herramientas o las pautas éticas que rigen la actividad, entre otros temas. Según el estudio con estas herramientas se consigue poner la marca o producto en relación con sus propios valores o atributos, con el consumidor y con la competencia. En la actualidad es posible valorar también la marca sobre un universo nuevo, el de Internet, el cual aporta información muy valiosa acerca de la imagen de una determinada marca en un entorno abierto y participativo que puede suponer un refejo cada vez más fdedigno del conjunto de la sociedad. La viralidad que pueden lograr las acciones y conversaciones es enorme en todos los sentidos, y es aquí donde se muestran las fortalezas y debilidades de Internet respecto a la relación marca – producto – consu-midor y, en defnitiva, respecto a las ventas. La presencia de la marca en Internet debe refejar la misma complejidad del medio para poder interactuar en todos los frentes: para reaccionar, para conseguir posición y reconocimiento con la reputación de marca deseada. La reputación no es el todo en Internet. Es una parte de la marca y, por lo tanto, no debemos olvidar la importancia que para la marca tiene la publicidad y el resto de acciones de marketing en Internet. Un plan integrado de marketing online es fundamental para construir marca y debe ser coherente debido a todas las interrelaciones existentes. La enorme diferencia respecto al marketing offine radica, precisamente, en estas interrelaciones. Entre los consejos está el de no hacer en Internet lo que no harías en el marketing tradicional. Una parte importante de la protección de marca (o dicho de otra forma, del posicionamiento y conocimiento de la marca) es el SEO, y explicaremos cómo su actividad en el sentido más amplio ayuda de forma impor-tante a conseguir y mantener la marca, su posición, su valor, su conocimiento y una reputación positiva. A día de hoy es posible conocer casi todo acerca de una marca en el ecosistema de Internet. Y una parte muy importante es la reputación que cada vez mas afecta a la marca, a su identidad, su conocimiento y su posición en Internet.El documento ya está disponible en la web de IAB Spain. En la actualidad IAB Spain dispone de 11 Comisiones de Trabajo, de las cuales nueve permanecen activas y tratan materias relacionadas con el marketing y la publicidad digital: Agencias digitales (creatividad y desarrollo de negocio), Lobby y autorregulación, Formatos interactivos, Buscadores SEM/SEO, Redes publicitarias y Redes de afiliación, Digital Signage y Marketing mobile. El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) es la Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España. Esta organización engloba a los diferentes actores del panorama publicitario online: agencias de medios, agencias creativas, anunciantes, soportes, redes, buscadores, consultoras, medios de comunicación y proveedores tecnológicos. El fin de IAB Spain, que en la actualidad cuenta con más de 140 empresas asociadas, se centra en impulsar el desarrollo del marketing y de la publicidad interactiva en España.