Supone la actualización de la creada en 2011 e incluye nuevos formatos como los IAB Rising Stars. IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, lanza la nueva actualización de los “Estándares de Formatos Publicitarios Display”. Ha sido elaborado por la Comisión de Formatos en colaboración con la empresa Adform. El objetivo de la comisión de Formatos de IAB Spain es actualizar los estándares de formatos publicitarios adecuándose a las necesidades de la industria y facilitando el funcionamiento para el sector publicitario digital.
En esta actualización se han incluido diferentes mejoras como:
• La doble nomenclatura en castellano e inglés.
• La mejora de la usabilidad es más intuitiva, más visual y fácil de encontrar la información.
• La inclusión de ejemplos de uso de cada formato, lo que facilita la comprensión de la casuística de cada uno.
Los nuevos estándares reúnen algunas incorporaciones como los formatos IAB Rising Stars, y eliminan otros para conseguir adecuarse de manera más real a las solicitudes del mercado.
Esta actualización se ha concretado en la adición de los nuevos formatos IAB Rising Star. Los Rising Stars son formatos de display que tienen como objetivo crear nuevas oportunidades creativas para la publicidad en plataformas digitales. Aprovechan los desarrollos tecnológicos actuales, proporcionando nuevas herramientas para la interacción de las marcas con sus
consumidores.
Los formatos fueron seleccionados en IAB US y la evaluación se llevó a cabo a partir de los siguientes criterios:
• Branding: el formato facilita el espacio para la creatividad de la marca.
• Experiencia de usuario: el formato impacta positivamente en la experiencia de usuario.
• Funcionalidad: el formato aprovecha el comportamiento del usuario digital con las tecnologías.
• Integración en la página: el formato mejora la relación entre el anuncio y el diseño de la web.
• Adopción: el formato es fácilmente adoptado por los anunciantes.
Dichos formatos son 6:
a. Fimstrip
b. Portrait
c. Pushdown
d. Slider
e. Billboard
f. Sidekick
La Comisión de Formatos Publicitarios de IAB se reúne de manera periódica con el fin de analizar la situación del mercado en cuanto a formatos gráficos y de aprobar, en su caso, nuevos estándares. La Comisión está formada por las empresas asociadas Adform, AdMotion, Antevenio, ElTiempo.es, Google, Hello, DG, Microsoft, Ontwice, Orange, Prisa BS, Publimedia Gestión, Publipress, Softonic, Spotify, Taptap, Movistar, Territorio Creativo, Videology, Weborama, Yahoo! y YuMe.
