IAB Spain, Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha lanzado este martes la infografía del I Estudio de Medios de Comunicación Online elaborada por su Comisión. El documento pretende recoger de manera gráfica y práctica, las principales conclusiones de dicho Estudio donde se ve reflejado el valor diferencial que aportan los medios de comunicación a la publicidad frente a otros soportes, y además posiciona a los medios de comunicación online como uno de los mejores sitios para realizar branding por el poder de prescripción.
En la infografía se explican los aspectos más importantes de los Medios de Comunicación Online en cuanto a:
• Credibilidad y/o confianza
• Valoración de los medios según uso
• Predisposición del usuario
• Dispositivos que se emplean para leer estos medios
• Las formas en que los usuarios navegan
Para Juan Goyanes, Director Publicidad Elmundo.es y Mobile, “En un medio tan fragmentado como internet donde los usuarios pueden acceder a la información a través de tantas fuentes, los medios de comunicación somos su clara referencia informativa. Nuestras audiencias son sólidas y los anunciantes confían en nosotros como uno de los mejores prescriptores de sus valores”.
En palabras de Francesca Pasotti, Jefa de Marketing Publicitario Digital y Mobile, “El primer estudio de medios de comunicación online nos confirma cuales son los valores más apreciados de los medios online: la credibilidad y el poder de prescripción. En el contexto de saturación informativa en el que vivimos, la confianza es crucial para el engagement del usuario. En ámbito publicitario esto se traduce en una posición privilegiada de los medios de comunicación como prescriptores, especialmente en campañas de branding”.
El documento ha sido patrocinado por la empresa asociada Unidad Editorial (elmundo.es) y elaborado por la Comisión de Medios de Comunicación Online, formada por las empresas asociadas: 20 minutos, Atres Advertising, Chello Multicanal, Condenast, El Economista, Enfemenino, Hearst, La Razón, Libertad Digital, Oteara, PRISA, Publimedia Gestión, Publipress Media, Roca Salvatella, Unidad Editorial, Vocento.
IAB Spain cuenta con 17 Comisiones de Trabajo diferentes donde participan las empresas asociadas: Agencias Creativas Digitales, Branding (Formatos), Agencias de Medios, Medición de Audiencias, Medios de Comunicación, Mobile, Redes Sociales, TV Conectadas, eCommerce, Video, Digital Signage, Contenido, Redes Publicitarias, Performance, Radio Online, RTB y Lobby y Regulación. En dichas reuniones, se abordan diferentes proyectos y retos que se traducen en definición de estándares, investigaciones de mercado, acciones de lobby, ofertas de formación, y, en definitiva, iniciativas para impulsar el negocio digital desde todas sus vertientes.
