IAB Tech Lab publica oficialmente estándares de contenidos de publicidad dinámica.

El IAB Tech Lab ha lanzado oficialmente los estándares de contenidos de publicidad dinámica para “aumentar la fluidez de los formatos de anuncios y en general permitir un modelo basado en contenido donde un anuncio simplemente se convierte en una representación de Varias piezas de contenido “. “Servirá como base para una nueva era de anuncios dinámicos, que se han convertido rápidamente en una gran innovación del mundo de la publicidad” según el IAB Tech Lab.

Dichos estándares servirán como base para una nueva era de anuncios dinámicos, “como gran innovación del mundo de la publicidad y del marketing digital”, comentó Diaz Nesamoney, co-presidente del Comité de Normas de Contenidos de Publicidad dinámica del IAB , y CEO de Jivox, en una entrada del blog de IAB Tech Lab. El borrador de las directrices fue lanzado inicialmente en octubre de 2016, cuando el IAB Tech Lab pidió a los miembros de la industria ofrecer su retroalimentación, para incorporarlos como complemento a la norma.

El núcleo de la norma define estos contenidos de publicidad dinámica como metadatos para describir los distintos componentes de un anuncio (imagen, copia, animación, vídeo, etc.). Al hacerlo, los distintos componentes se pueden seleccionar individualmente para la colocación basada en desencadenadores de datos , ofreciendo a los comercializadores la capacidad de emplazar sobre una base de data activadores para marketers.

El nuevo estándar de IAB Tech Lab puede acomodar todos los formatos de anuncios actuales y probablemente podrá integrar aquellos que aún no se han creado. Nesamoney señaló que los formatos de anuncios chatbot y los anuncios VR podrían utilizar este estándar en el futuro.

Un borrador de las directrices fue lanzado inicialmente en octubre de 2016, cuando el IAB Tech Lab pidió a los miembros de la industria dar retroalimentación, incorporada ahora a la norma ratificada.