– “Gestión empresarial de la agencia de publicidad” es el título del primer manual en español sobre la gestión empresarial y financiera de una agencia de publicidad, que ha publicado Ignasi Ferrer, Consejero Adjunto a la Presidencia en Shackleton y Pablo Medina, profesor de la Universidad Internacional de Catalunya. Ignasi Ferrer, con más de 20 años de experiencia como CFO en el sector publicitario lanza al mercado, junto a Pablo Medina, un libro aplicable a cualquier país o tipo de agencia, una gran aportación para los estudiantes que se forman hoy por hoy en las Facultades de Comunicación y sobre todo para los profesionales de la publicidad.
La salida a bolsa de muchas agencias, la creación de grandes holdings publicitarios, la reducción de presupuestos por parte del anunciante y su mayor exigencia con la eficacia de sus campañas, son sólo algunos de los temas que día a día cobran mayor relevancia y hacen que sea cada vez más importante que los publicitarios tengan un conocimiento sólido y preciso sobre los modelos de negocio que rigen actualmente en el mercado. Según Ignasi Ferrer y Pablo Medina: “El objetivo de este libro es reducir ese porcentaje de confusión y ayudar a los futuros publicitarios a comprender mejor esta profesión tan apasionante, que cada vez cuenta con mayor legitimidad social y que cada vez interesa a más personas y empresas”.
El libro, editado por Ediciones Díaz de Santos y que está a la venta en las principales librerías de España y de América Latina, aborda también temas tan fundamentales como los contratos entre las agencias y el cliente, los sistemas de remuneración, la cuenta de explotación, la rentabilidad de las cuentas y el valor de la agencia.
