“Dirección empresarial para publicitarios” es el título del segundo libro publicado este año por Ignasi Ferrer, consejero adjunto a la presidencia en Shackleton, y Pablo Medina, profesor de la Universitat Internacional de Catalunya. Esta nueva entrega se centra en la Dirección, ofreciendo una panorámica de la agencia de publicidad desde la perspectiva de aquellas personas que ocupan cargos de dirección en la misma y busca complementar el contenido desarrollado por los autores en su obra “Gestión empresarial de la agencia de publicidad (Díaz de Santos, 2014).
Los dos libros ofrecen un conocimiento sólido sobre las estrategias directivas que deben ponerse en práctica hoy en día, lo cual permite mejorar las competencias profesionales de todas aquellas personas que trabajan en una agencia de publicidad y que asumen labores relacionadas con la gestión económica y directiva de la misma. El libro se divide en cinco capítulos, aportando el lector un análisis detallado de los principales temas que conciernen a la Dirección en una agencia de publicidad. Desde la estructura de estas organizaciones (capítulo 1), hasta la gestión de equipos (capítulo 6), pasando por la gestión económica de la agencia (capítulo 2), los sistemas de retribución (capítulo 3), las relaciones con los stakeholders externos (capítulo 4) y las estrategias de crecimiento organizacional (capítulo 5).
Según declaraciones de Ignasi Ferrer y Pablo Medina, el principal valor de este libro reside en la precisión del análisis, así como en el enfoque global que hemos utilizado. Esto le permitirá al lector aplicar los conocimientos aportados a cualquier tipo de agencia, independientemente de su área de actividad y del país en el que esté implantada”. El libro, editado por la editorial Dykinson está a la venta en las principales librerías de España y de América Latina.
El libro analiza la estructura y gestión económica de las agencias, los sistemas de retribución, las relaciones de la agencia con sus stakeholders externos, las estrategias de crecimiento
organizacional y la gestión de equipos. El conocimiento aportado en estas páginas resulta fundamental para que los profesionales de la comunicación comercial se conviertan, además, en empresarios de la publicidad y de las relaciones públicas.
Pablo Medina Aguerrebere es Doctor en Comunicación Institucional por la Universidad de Navarra (2011). Ha publicado 10 libros y más de 20 artículos científicos sobre comunicación institucional.
Es profesor contratado doctor en la Universitat Internacional de Catalunya (Barcelona). Ignasi Ferrer Lorenzo (Barcelona, 1955). Licenciado en Economía por la Universidad Autónoma de Barcelona (1978). Ha sido Director Financiero de BBDO España durante más de 20 años. Es Consejero Adjunto a la Presidencia en Shackleton y profesor en la Universitat Ramon Llull (Barcelona).
