KantarSport ha hecho público su Barómetro TV, con treinta disciplinas deportivas diferentes con su espacio en la televisión en abierto en España
durante 2014, veintiocho de ellas con alcance nacional. Los resultados que arroja la II edición del Barómetro TV KantarSport ponen de manifiesto la importancia que siguen teniendo los contenidos deportivos en la televisión convencional dirigida al gran público en un mercado televisivo
marcado por la fragmentación de las audiencias, la digitalización y el incremento de la oferta de canales. Se trata del análisis de casi 14.000 horas dedicadas a retransmisiones deportivas en 25 cadenas diferentes,más de 5.000 de ellas en directo.
Bajo el paraguas del fútbol que se mantiene un año más cómo líder (23% del total de horas de deporte en abierto) también amplían o mantienen su espacio algunos – tenis, baloncesto o ciclismo- otros como el automovilismo o el motociclismo pierden presencia mientras que otros asoman la cabeza como el bádminton impulsado por el éxito repentino de Carolina Marín.
Cuando hace unos meses saltó a los medios la posibilidad de que se cerrase el canal temático Teledeporte, surgieron algunos temores ante la desaparición de un canal especializado que diera cabida a diversas disciplinas deportivas. La ventana televisiva es un soporte que destaca por su capacidad para atraer a los anunciantes y de ahí que el papel de una cadena temática deportiva sea esencial en el panorama actual. No es así para el fútbol, que lidera el ranking de número de horas de TV en abierto con un amplio abanico de competiciones retransmitidas por diferentes cadenas, desde lo premium de la Selección Española o la Champions League hasta las divisiones inferiores o el fútbol base.
Pero, sin duda, sí para el tenis, elevado hasta el segundo lugar en esta clasificación por la extensa cobertura dedicada por el canal temático. Muy relevante también para el baloncesto, tercero en el ranking con las televisiones autonómicas como necesario compañero. O para el ciclismo, que mantiene su cuarta posición y crece en su presencia en cadenas TOP con las grandes vueltas retransmitidas por TVE 1, y el balonmano, quinto en la tabla con los Campeonatos de Europa de selecciones como contenido estrella.
Los JJOO de Sochi han supuesto una lógica palanca para la visibilidad del patinaje, el esquí y el resto de deportes de nieve. Otros crecimientos destacados respecto a 2013 son los de los rallies, con el Campeonato del mundo sumándose al Dakar, o las variantes del motociclismo fuera de los circuitos de velocidad: pruebas de enduro, trial o motocross que se han hecho un hueco en las parrillas. En el otro lado de la balanza, la
compra de derechos de retransmisión por parte de operadoras de TV de Pago, ha reducido la presencia en abierto de disciplinas como el automovilismo y el motociclismo al integrarlas en una oferta global de contenidos en abierto y por suscripción. Mientras que la ya conocida desaparición de cadenas
como Marca TV o Nou Dos, a las que se sumó posteriormente Nitro, ha afectado de forma llamativa a deportes como la Pelota o el Boxeo.
Se presenta un año 2015 lleno de deporte, no es una novedad, y con muchos puntos de interés pese a la ausencia de eventos que iluminen por sí mismos el
calendario. No es año de Mundial de fútbol masculino ni de Juegos Olímpicos pero sí de Eurobasket y Mundiales de natación, atletismo o fútbol femenino. Nuevas oportunidades para que el deporte español coseche éxitos y atraiga el interés de la audiencia y los anunciantes y quizá para que otra disciplina repita el camino del bádminton en 2014 y asalte casi por sorpresa las pantallas de televisión de todo el país.
Teledeporte sigue en antena y se mantiene como el gran espacio televisivo para el deporte en abierto. En clave regional las cadenas autonómicas hacen lo
propio encabezadas por la temática catalana Esport3 mientras que los eventos de máximo interés mantienen su sitio en las principales cadenas nacionales que pujan por la adquisición de los derechos de emisión. Finalmente, y a la espera de la nueva adjudicación de frecuencias en TDT, comprobaremos en el próximo barómetro si hay hueco para el deporte en Energy, NEOX, 13TV o Discovery Max.
