La campaña de IKEA ha sido realizada por McCann con el objetivo de presentar todas las novedades que van llegando a lo largo del año. La nueva campaña de IKEA está basada en todas esas situaciones que transcurren en nuestro día a día reiteradamente y de las que no nos damos cuenta que suceden. ¿Cuántas veces buscamos las gafas con las gafas puestas? ó ¿cuántas veces “tiramos” cuando pone “empujar”? ¡Muchas! Ejemplos como éstos se ven reflejados en la campaña que pretende transmitir que lo mismo ocurre con las novedades de IKEA: son muchas pero no se es consciente de ellas.
La primera fase de la campaña está compuesta por una simpática campaña de exterior donde juega con todas estas situaciones habituales para presentar los nuevos productos de la marca: nuevas colecciones, ediciones limitadas, nuevos productos, etc
Además, está previsto que se emitan contenidos especiales de 20” en televisión, donde con el mismo concepto de #TantasNovedadesComo las cosas que más pasan, un divertido personaje retará al espectador a entrar en el canal de IKEA en Twitter @IKEA_Spain. Una vez allí, el usuario podrá comprobar cómo IKEA tiene tantas novedad como veces aparece, por ejemplo, un hombre de negro en el plató de El Hormiguero.
Otras piezas de la campaña son pre-roles digitales que juegan con las búsquedas en YouTube para presentar los nuevos productos de IKEA. Tanto las piezas de TV como los pre-roles digitales, han contado con la realización del director de cine español galardonado con un Goya y recién elegido finalista de los premios Planeta, Daniel Sánchez Arévalo. La campaña cuenta también con una acción en Twitter en la que los usuarios podrán enviar sus propias experiencias dentro del hashtag #TantasNovedadesComo de las cuales IKEA seleccionará algunas para ser publicadas en su web. Por último, habrá refuerzo de campaña en Facebook a través de carruseles de productos nuevos.
Ficha técnica:
Anunciante: IKEA
Campaña: #TantasNovedadesComo
Contacto cliente: Gabriela Díaz-Guardamino, Rafael Jiménez, Catarina Bastos, Asunción Fernández
Agencia: McCann, MRM//McCann
Directora general creativa: Mónica Moro
Directores creativos ejecutivos: Raquel Martínez y Jon Lavín
Equipo creativo: Mónica Moro, Raquel Martínez, David Valgañón, Juan Manuel Corbalán, Adolfo Vallejo, Fabiano Rosa, Diego Caminero, Miriam Martín
Planificación estratégica: Raquel Espantaleón
Equipo de cuentas: Javier Pascual, Elena Rodríguez, Alejandra Sierra, Elizabeth Localio, Ramón García, Ana Carrión.
Producción audiovisual: Martín Beilin y Guzmán Molin-Pradel – Los Producers
Productora: La Joya
Realizador: Daniel Sánchez Arévalo
PIEZAS CAMPAÑA:
Exterior
Televisión 20”
Internet pre-roles 20”
Piezas: https://www.hightail.com/download/bXBaZ295Tk1YSHhBSXRVag
