La campaña creada por McCann y MRM//McCann bajo el concepto “No es magia. Es orden” muestra a IKEA como experto solucionador de los problemas de orden en la cocina. Bajo el concepto “No es magia. Es orden” IKEA presenta su nueva campaña en la que pretende dar solución a nuestros problema de orden de la cocina porque ¿a quién no se le pierden las tapas en la cocina?, ¿cuántos botes de orégano llegamos a acumular por no tenerlos ordenados?
La campaña creada por McCann y MRM//McCann parte de esta realidad y utiliza un formato de cine de suspense y fenómenos paranormales para recrear el día a día en nuestra cocina. En tono de humor y un código cinematográfico del cine de fenómenos paranormales IKEA nos presenta un personaje imaginario responsable de las cosas absurdas que suceden en nuestra cocina: objetos que desaparecen, cosas que se caen, botes que se multiplican. Un personaje que todos hemos pensado alguna vez que existe, que se lleva las cosas, que las esconde, que nos confunde y genera el caos… y que en definitiva provoca un desorden en la cocina que nos perturba.
El spot resuelve con IKEA encerrando a este “ser” en un cajón, trayendo a nuestras cocinas, y por tanto a nuestras vidas, esa armonía que tanto bien nos hace. En este escenario, IKEA cuenta con multitud de soluciones de orden y almacenaje para acabar con el caos y sacarle todo el partido a nuestras cocinas. Un hecho especialmente relevante en España donde las cocinas por lo general son pequeñas (9 metros cuadrados) y existe una aspiración generalizada por tener cocinas más grandes ya que la falta de espacio es el principal problema de los españoles.
Para Gabriela Díaz-Guardamino, directora de marketing de IKEA Ibérica “en España la cocina es vista como un espacio más funcional y creemos que las soluciones de orden en la cocina pueden acabar con frustraciones como la falta de espacio; nosotros somos especialistas en proporcionar soluciones de orden a través de un gran surtido de producto: muebles especializados, organizadores, especieros, baldas, ganchos especiales… un millón de soluciones de orden y almacenaje para todo tipo de espacios”.
IKEA no quiere únicamente hacer evidente una realidad sino además ofrecer soluciones que estarán disponibles en www.ikea.es a partir del lune
Ficha técnica:
ANUNCIANTE Y PRODUCTO: IKEA STORAGE FOOD
AGENCIA: McCANN, MRM//McCANN
CAMPAÑA: “EL TIPO DE LAS TAPAS”
• CONTACTO CLIENTE: GABRIELA DIAZ GUARDAMINO, RAFAEL JIMÉNEZ, CATARINA BASTOS, MONTSE BIOSCA, LORENZO MEAZZA, MARÍA LIZARRAGA, ASUNCIÓN FERNÁNDEZ
• EQUIPO CREATIVO: MÓNICA MORO, RAQUEL MARTÍNEZ, JON LAVIN, ÁLVARO GONZÁLEZ, VICTOR LEAO, CARLOS ZAMARRIEGO, DIEGO CAMINERO Y MIRIAM MARTÍN
• PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA: RAQUEL ESPANTALEÓN
• EQUIPO DE CUENTAS: JAVIER PASCUAL, ELENA RODRÍGUEZ, ALEJANDRA SIERRA, ELIZABETH LOCALIO, RAMÓN GARCÍA, ANA CARRIÓN
• PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL: MARTÍN BEILIN, NIEVES ANTUÑA – Los Producers
• PRODUCTORA: TESAURO
• REALIZADOR: GABE IBÁÑEZ
• ESTUDIO POST: SERENA
• MÚSICA: OEO
• EJECUCIONES TELEVISIÓN: 45” Y 4X20”
• OTRAS PIEZAS AUDIOVISUALES: LARGA 70” Y MONTAJE 35” PARA FACEBOOK
• OTRAS PIEZAS DIGITALES: LANDING EN IKEA.ES, CAMPAÑA DISPLAY Y PIEZAS ESPECIALES RRSS
