La campaña está integrada por un spot de TV de 30”, una versión extensa de 50” para medios digitales y acciones de activación en redes sociales, de la mano de Mccann. El lanzamiento está apoyado por una campaña de publicidad, creada por McCann, que establece un paralelismo entre el amplio “catálogo” de situaciones que nos plantea la vida, y el nuevo “catálogo” de soluciones que IKEA nos propone para afrontar de una forma sencilla, creativa y asequible cada una de esas situaciones.
La campaña pone el foco en la llegada de un nuevo integrante de la familia al hogar con los cambios que eso conlleva, los temores, las obsesiones,… Con este hilo conductor, la historia transita -siempre en un tono irónico pero impregnado de humor- por diversas situaciones vividas probablemente por la mayoría de las parejas al llegar con su bebé a casa. Las dudas se suceden hasta convertirse casi en paranoias…. ¿Y si deja de respirar? ¿Y si la suegra que ha venido con el noble propósito de ayudar se nos instala en casa? ¿Y si el cuadro de la pared se cae sobre la cuna?… Y como colofón… las visitas, interminables y en masa, con intención de conocer y acariciar a nuestro nuevo retoño… ¿Se habrán lavado las manos?…
Y así, la vida nos plantea un “catálogo” de situaciones cotidianas, en las que IKEA quiere estar presente y acude a nuestro encuentro proponiéndonos las mejores soluciones para nuestro hogar, presentadas ahora en el nuevo Catálogo 2015.
Piezas:
FICHA TÉCNICA:
Anunciante: IKEA
Contacto cliente: Gabriela Díaz-Guardamino, Gabriel Ladaria, Catarina Bastos
Directora general creativa: Mónica Moro
Directores creativos ejecutivos: Raquel Martínez y Jon Lavín
Directores creativos: Ricardo Rovira, Mikel Echeverría
Planificación estratégica: Raquel Espantaleón
Equipo de cuentas: Javier Pascual, Elena Rodríguez y Almudena Gómez
Producción audiovisual: Martín Beilin – Los Producers
Productora: Primo
Realizador: Nico Pérez Veiga
Música: OEO – Cord
