Según el IKEA At Home Report, ver televisión se ha convertido en la actividad más común de la familia (82%), sobre todo en el Reino Unido (88%), los EE.UU. (88%), España (86%) y los Países Bajos (86% ). Para cambiar esta situación, IKEA ha tratado de atraer a los niños a la cocina, centrándose en cinco reglas que harán que la diversión de intervenir en la cocina con niños sea más manejable para los padres. Se trata de un trabajo del IKEA Creative Hub
«A veces es una mierda ser un niño en la cocina -señala IKEA. A menudo los niños no se les permite ser parte de la cocina, y cuando lo son, es todo regulados y se centró en tareas aburridas como la lechuga de lavado o poner en orden». Para ello IKEA ha lanzado su manifiesto «Cocinando con los padres» («Cooking With Parents») manifiesto de los chicos a los padres. Se trata de un video divertido sobre «las cinco reglas»:
Las cinco reglas son sencillas pero importantes: Hacer comentarios como «No toques eso, hace calor!» o «Sigue la receta!» Es algo que la mayoría de los padres dicen en algún momento. Pero en lugar de ser un lugar dirigido con reglas, la cocina debe ser un lugar para estar juntos – sin temor a equivocarse y ser ragañados.
Un Informe de IKEA de la vida en el hogar concluye que casi la mitad de los padres sienten la falta de tiempo para jugar con sus hijos. Naturalmente, la mayoría se siente culpable por esto. Al mismo tiempo, la mayoría de los niños no tienen conocimiento ni habilidades básicas, de la cocina simplemente por el caos y el estrés que los padres creen que supone dejarlos en la cocina.
Sin embargo, dos de cada tres padres creen que es importante involucrar a sus hijos en la cocina. Nada menos que nueve de cada diez padres dicen que ya involucran a sus hijos en las actividades en torno a la comida. Pero se trata realmente de ayudas con la limpieza de platos y relacionadas con la limpieza. En otras palabras, sólo las partes aburridas …
Con tanto tiempo dedicado a cocinar todos los días, ¿por qué no utilizarlo para estar juntos? Porque si se piensa en ello desde la perspectiva de un niño, la cocina en realidad podría ser la habitación más divertida de todas. IKEA cree que los niños son las personas más importantes en el mundo, y que hay mucho que aprender escuchandoles. «Así que creemos que es el momento de dejar a los niños en la cocina. Dejarlos de verdad. Es tiempo para cocinar con los padres».
Interesante y original aunque muy arriesgado por los fuegos, aceites inlamables y electricidad, no?
| Project: | Cooking with Parents |
| Client name & job title: | IKEA |
| Brief (in one line): | To highligth everyday life in and around the kitchen |
| Creative Agency: | IKEA Creative Hub |
| Creative Directors: | Fredrik Edling, Fredrik Preisler |
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| Agency Account Man: | Mia Malmström |
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| Production Company: | Acne, Redloop |
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| Directors: | Rene Villar-Rios, Daniel Skoglund |
| Post-production Company: | |
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