Desarrollada para la Concejalía de Medio Ambiente del Ayuntamiento de Alicante y la empresa de limpieza UTE Alicante, la iniciativa utiliza un tono cómplice identificando a los infractores mediante estereotipos muy reconocibles. La agencia alicantina Imaginarte Comunicación Creativa ha presentado su nueva campaña para la Concejalía de Medio Ambiente del Ayuntamiento de Alicante y la empresa de limpieza UTE Alicante. Bajo el lema “Costumbres Basura – Gracias por no caer en ellas”, centra su atención en pequeños hábitos extendidos entre la ciudadanía: acciones cotidianas que implican un gasto extra para la ciudad de Alicante.
Las problemáticas destacadas en la campaña han sido seleccionadas atendiendo a su generalización, a partir de aportaciones y realidades consensuadas en la “Mesa de Limpieza” de la que forman parte diversas asociaciones ciudadanas de la localidad levantina. Las “Costumbres Basura” elegidas son la no separación de residuos, ensuciar las calles con colillas y chicles, no diluir en el momento los orines de las mascotas o sacar la basura fuera del horario establecido.
El mensaje de la campaña se ha adaptado a diferentes soportes que completan y enriquecen el mensaje. Por un lado, las cuatro gráficas planteadas identifican de manera desenfadada diferentes tipologías de infractor: “El Prisas”, “La Disimulos”, “El Coctelero” o “La Charquitos”, cada uno de ellos responsable directo de uno de los hábitos a erradicar. En todas las imágenes se ha recurrido a un círculo amarillo que oculta el rostro de los protagonistas: un símbolo mediante el cual se evita señalar a personas concretas, con la intención de que cada ciudadano solo se sienta interpelado si comparte dicha costumbre.
También se han grabado distintas cuñas de radio que inciden en las pérdidas económicas que anualmente estos hábitos suponen para Alicante. En las mismas se ha contado con la colaboración del actor Joan Pera, conocido por ser el doblador habitual de Woody Allen, que ha prestado su voz tanto para la versión en castellano como para la versión en valenciano.
La campaña se completa con un branded content compuesto por una serie de cuatro piezas audiovisuales protagonizadas por Arkano, el joven rapero alicantino que recientemente batió el record mundial de improvisación continuada tras rapear más de 24 horas seguidas en la Puerta del Sol de Madrid. Cada uno de estos videoclips, diseñados para alcanzar al segmento joven mediante su difusión online, se basa en una improvisación de carácter didáctico, realizada en tiempo real a partir de conceptos y estímulos asociados a las costumbres basura seleccionadas.
Además de reunir los diferentes mensajes y soportes desarrollados para la campaña, la web www.costumbresbasura.com amplia información tanto acerca del coste de las distintas infracciones como de los servicios de limpieza que podrían ofrecerse con todo lo gastado en subsanarlas. La página ofrece además recursos y soluciones al ciudadano, al que se invita a la participación ampliando la lista de “Costumbres Basura” iniciales planteada.
Más allá de su naturaleza informativa, la campaña “Costumbres Basura” aspira a facilitar al ciudadano herramientas que le ayuden a corregir algunos de los hábitos descritos en la misma. La primera de ellas consiste en botellas especiales para diluir los orines de los perros con agua y jabón. En breve será producida y distribuida una edición limitada de las mismas como forma de visibilizar tanto la problemática como la sencillez de su posible solución.
Según Lucía de la Vega, directora de estrategia de Imaginarte Comunicación Creativa: “La campaña está construida desde la confianza en la capacidad de las personas para evolucionar y adquirir nuevos hábitos. Hemos utilizado un tono divertido que seguro va a ayudarnos a que se preste más atención a estos mensajes. Creemos que las problemáticas que estamos tratando y las tipologías de infractor que hemos destacado son compartidas por muchas otras ciudades de nuestro país así que, aunque la campaña ha sido desarrollada para la ciudad de Alicante, confiamos en que el contenido generado tenga valor para mucha más gente”.
La campaña “Costumbres Basura” supone el primer paso dentro del nuevo horizonte estratégico planteado por la Concejalía de Medio Ambiente y UTE Alicante, identificado por el lema “Pequeños Gestos, Grandes Logros”.
Para descargar todos los materiales en alta resolución y piezas audiovisuales Arkano: https://we.tl/HyQlzVmidB
Ficha Técnica
Agencia: Imaginarte Comunicación Creativa
Anunciante: Concejalía de Medio Ambiente (Ayuntamiento de Alicante) / UTE Alicante
Producto: Campaña de limpieza urbana
Marca: Concejalía de Medio Ambiente (Ayuntamiento de Alicante) / UTE Alicante
Sector: Medio Ambiente
Contacto del Cliente: Isabel Luján
Responsable de Cuenta: Miki Tono
Responsable de Estrategia: Lucía de la Vega
Director Creativo Ejecutivo: Antonio Piñero
Directores Creativos: Ignacio Macho, Víctor Izquierdo
Directores de Arte: Víctor Izquierdo, Carlos Bretones
Redactor: Ignacio Macho
Piezas: Gráficas, Audiovisual, Radio, Web
Productora Audiovisual: Ático Cuatro
Web: www.costumbresbasura.com
