Se trata de asuntos como el “big data”, “la publicidad programática”, la “desintoxicación digital”, “el mercado de lo simple” o “el movimiento Maker” centraron la atención de los integrantes y clientes de la agencia. El workshop Trending Morning ha analizado las últimas tendencias en comunicación, seleccionadas por la consultora C4E, con la participación activa tanto del equipo de la agencia Imaginarte Comunicación Creativa como de una selección de sus clientes. Las jornadas, desarrolladas en los salones del Portamaris, se enmarcan en el tradicional evento de vuelta al trabajo de la agencia, que celebra ya su décima edición.
“Todos los días descubrimos nuevas formas de comunicación, tecnologías, redes sociales, se producen cambios en el comportamientos del consumidor a nivel global , surgen comunidades en torno a determinadas necesidades. Es necesario profundizar en cómo convertir toda esta información en retos específicos para las marcas”, comenta Lucía de la Vega, directora de Estrategia en Imaginarte.
Los contenidos del workshop se han estructurado en torno a “ideas fuerza”, como el big data, la desintoxicación digital, la liberalización de equipos, el movimiento makers, la publicidad nativa o el mercado de lo simple. A continuación, se describieron “ideas en acción”, haciendo referencia a herramientas específicas como el storytelling de largo formato o los “minimercials”, la revolución de los emojis o la aplicación práctica de la realidad virtual. Por último, se analizó una relación de referentes específicos, casos de éxito, fuentes de información y últimas noticias.
En opinión de Antonio Piñero, director de la agencia, “nos encontramos en un contexto óptimo de oportunidades para las marcas. Nuestra responsabilidad como agencia es conseguir que las marcas sean conscientes de ellas, planteándoles el mejor modo de aplicarlas a su realidad. Para eso debe imperar una actitud abierta y colaborativa, crear equipos que trabajen para proyectos específicos, liderados desde la agencia en torno a los valores de una marca. Ha sido un acierto poder compartir esas reflexiones en directo con nuestros clientes. No hay mejor forma de iniciar un curso”.
Entre los asistentes al workshop, la dirección de marketing de Wonders lo ha vivido como “Una forma motivadora, innovadora y muy interesante de retomar el trabajo con una inyección de buenas ideas para aplicar en mi trabajo de marketing y comunicación” . Para los responsables de comunicación de Pepe Jeans Footwear, “ha sido como una jornada de reflexión verdaderamente útil y aprovechable, que nos aportado un resumen perfecto de las nuevas tendencias”. Por su parte, desde la dirección general de Aquaclean añadían que “Ha sido una presentación amplia y actual superando ampliamente nuestras expectativas. En un entorno que cambia tan rápido, no tenemos tiempo para estar actualizados sobre estos temas y este repaso ha sido realmente enriquecedor.”
El workshop ha sido impartido por Juan de los Ángeles, Socio Fundador de C4E, consultora habitual de agencias como Double You, Leo Burnett,, McCann Erickson, Shackleton o S.C.P.F. Desde hace ya diez años, la agencia alicantina de comunicación Imaginarte Comunicación Creativa ha planteado la jornada de vuelta de vacaciones como una oportunidad de retomar su actividad de una forma estimulante y productiva. El evento ha ido evolucionando año a año, pasando por acciones con un claro componente de motivación interna hasta experimentos laborales o dinámicas grupales supervisadas por profesionales de la psicología del trabajo.
El workshop Trending Morning se embarca dentro de las actividades anuales de formación planteadas este año por el equipo de Imaginarte, que recientemente participó en un “Tour Inspiracional” por agencias suecas de la categoría de Forsman & Bodenfors, Perfect Fools, Kokokaka, Garbergs o Saatchi Stockholm. En el transcurso del mismo se intercambiaron impresiones y claves acerca de temas como las nuevas formas de trabajo colaborativo, la producción “in-agency”, o la necesidad de atraer y retener talento.
