Inboundcycle, primera agencia de Inbound Marketing en España, e ICEMD, el Instituto de la Economía Digital de ESIC, ponen en marcha INBOUND MARKETING MADE IN MADRID, este 7 de marzo, para tratar la nueva forma de interacción de usuarios con las marcas, de receptores pasivos a agentes activos. Como contraposición al Outbound Marketing, que se basa en el lanzamiento de mensajes a nuestras audiencias con la esperanza de que lo reciban con interés, las estrategias Inbound se enfocan en que sean nuestros clientes los que nos encuentren y voluntariamente se interesen por nuestros productos y servicios. Este modelo permite trabajar el ciclo de compra del cliente en todo su recorrido, teniendo un fuerte efecto sobre la mente del consumidor (branding) y un fuerte efecto en el incremento de tráfico web, conversión de ese tráfico a leads, y en definitiva en el incremento de las ventas.
El evento se centrará en la exploración del proceso de Inbound Marketing, su aplicación práctica en la realidad empresarial actual y en el conocimiento de la herramienta referencia de gestión de campañas Inbound: Hubspot. En Estados Unidos ya hay 700 agencias de Inbound Marketing y más de 8.000 empresas que lo aplican con resultados. Los principios de esta nueva forma de hacer marketing en la red los asentaron Brian Halligan, uno de los fundadores de Hubspot, junto con sus socios. El evento contará el éxito de las estrategias online al personalizar las experiencias de los usuarios y, a través de la analítica de los datos recogidos, configurar mensajes y ofertas de forma adaptada. La tarde de inmersión en la disciplina se completará con las intervenciones de David Tomás, fundador de Cyberclick, que tratará del concepto de conversión aplicado al ámbito del Inbound Marketing, y con María Gómez del Pozuelo, fundadora de Womenalia, que revisará las técnicas de atracción de tráfico principales. El encuentro tendrá lugar en la sede de ICEMD, el edificio de ESIC Business & Marketing School en Pozuelo de Alarcón
16:00 Bienvenida – Joost Van Nispen, Presidente ICEMD
16:15-16:45 – Pau Valdés – Comprende definitivamente qué es el inbound marketing y cómo aprovecharlo para tu negocio.
16:45-17:30 – María Gómez del Pozuelo – Aprende como el concepto «ser encontrado» enmarcado en la metodología del inbound marketing cambiará tu manera de ver el marketing online.
17:30-18:15 – David Tomás -Descubre una nueva fórmula que redefine el concepto de conversión.
18:15-19:00 – Brian Halligan – Conoce Hubspot – la herramienta online de marketing que convierte la complejidad de las campañas de inbound marketing en un juego de niños.
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