El Índice de Precios Publicitarios (IPP) construye un conjunto de números índices que sirve como herramienta para analizar la evolución del coste de la publicidad en las televisiones de la forma más transparente, objetiva y sencilla posible. Junto al índice de evolución de los costes se analizan otros indicadores de eficacia, destinados a proporcionar una medida de la evolución de la publicidad en términos de grps promedio por spot y saturación en las cadenas generalistas de ámbito nacional y volumen de GRP 20″ por sector.
METODOLOGÍA El objetivo del IPP es disponer de un indicador que proporcione a los anunciantes una idea de la variación general que se produce en el mercado de la compra de televisión de manera mensual. El análisis se realiza sobre los grupos de cadenas comerciales que operan en ámbito nacional: Atres Media, Mediaset, FORTA y Resto.
El método consiste en estimar la inversión mensual de los canales nacionales (*) y ponerlo en relación con los GRP’S 20″ del target «Individuos de 4 y más años». Una vez obtenidos los C/GRP 20″, los índices se construyen de la siguiente manera: Se calcula, por el mismo método el C/GRP 20″ medio del año 2010, que se va a utilizar como base del índice. El valor índice de un mes es el cociente entre el C/GRP 20″ medio calculado para ese mes y el C/GRP 20″ base (promedio 2010). Con estos datos obtenemos la TASA DE VARIACIÓN, que es el incremento/decremento del índice de un periodo en relación con el del mismo periodo del año pasado.
(*) En este punto se ha contado con la colaboración de la empresa auditora MEDIA VALUE
