El objetivo es fomentar el turismo interior para pasar las vacaciones en nuestro país, como antaño, disfrutando la diversidad y calidad de la oferta turística española. El Ministerio de Industria, Energía y Turismo, a través del Instituto de Turismo de España (Turespaña), lanza la campaña “España, el destino que llevas dentro” por segundo año consecutivo, y se difundirá a través de soportes institucionales de la Administración del Estado y de las comunidades autónomas y organizaciones colaboradoras con esta acción de promoción, según la secretaria de Estado de Turismo, Isabel Borrego. Borrego ha presidido el lanzamiento de la campaña de publicidad, junto a la directora general de Turespaña, Marta Blanco, y por representantes de AENA, RENFE, CEAV, FEHR, SEGITTUR y PARADORES. El acto de presentación ha consistido en la colocación del primer cartel publicitario en uno de los MUPIS de Atocha y en la proyección del spot de la campaña en el videowall de la estación.
Borrego destaca que en mayo de 2014, el empleo en las actividades turísticas creció un 4,8% interanual hasta los 2.083.289 afiliados en alta laboral a la Seguridad Social (el 12,5% del total de afiliados en la economía española). Una cifra de afiliación en turismo más alta de toda la serie histórica para un mes de mayo. Además, el incremento interanual es el mayor registrado en cualquier mes, de los últimos siete años.
Esta campaña recoge la propuesta del sector privado, canalizada a través del Consejo Asesor de Turespaña, de estimular la demanda interna. Los costes de producción y creatividad están cubiertos con la asignación presupuestaria anual de Turespaña, con difusión por sus medios propios: el portal oficial de turismo de España www.spain.info y sus perfiles en Facebook y Twitter, así como por aquéllos que pondrán gratuitamente a disposición de esta campaña la Administración del Estado, la autonómica y local y otras entidades y empresas colaboradoras.
