InfoAdex informa que «las cifras publicadas hoy por distintos medios de comunicación no son cifras comunicadas por InfoAdex, y sorprende negativamente que un medio de comunicación no proceda a contrastar, con la fuente a la que cita, la información cuando la recibe de manera indirecta». Según los datos el cine creció 21,8 % Infoadex las considera «cifras sin contrastar», «que no se corresponden con las que el próximo día 28 presentará InfoAdex, tan sólo producen confusión y distorsión en el mercado». «En cualquier caso, queremos dejar claro que las cifras que han sido publicadas no proceden de InfoAdex como falsamente se dice en distintos titulares de la noticia». Según ARI, se trata del «Estudio general de la inversión publicitaria, en medios convencionales, realizada por las marcas durante el año 2011. Los datos que nos ofrece INFOADEX estima una inversión total de 4.597 millones de €, un 10% inferior a la inversión realizada por las marcas en 2010. El informe compara resultados generales con el año anterior y muestra inversión total por medios, anunciantes (rk 100), sectores (top 50 anunciantes por sector) y categoria de producto».
Según el estudio aún en la web de ARI, Tv volvió a ser el medio en que más se invirtió en 2012, con 2.071.388.402 euros (-2,4%) seguido de Diarios con 1.012.470.124 euros (-1,5%); radio 403.564.573 euros, (-0,3 %); revistas con 381.841.237 euros (-3,7 %); Exterior 322.091.324 euros; Internet 312.243.391 euros. Suplementos y Dominicales 67.825.461 euros (-7,0 %), mientras el Cine, reunió 25.427.589 euros y fué el medio que más creció respecto a 2010 (21,8 %).
En cuanto a los principales anunciantes el nº1 fué PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A con 131.634.363 euros y 2,9 % del total. L OREAL ESPA¥A, S.A. fué 2º con 93.568.220 y 2,0 %. EL CORTE INGLES, S.A fué tercero con 92.552.571 euros y 2,0 %. TELEFONICA,S.A.U. fué 4º con 90.529.737 euros y 2,0 %.Los anuncios por palabras serían el 7º anunciante con 60.303.424 euros y 1,3 %. VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A fué 8º con 55.804.329 euros y 1,2 %, del total. El 9º fué ING DIRECT,N.V.,SUCURSAL EN ESPAÑA con 53.794.643 euros y 1,2 %, y en el 10º VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. 49.358.956 y 1,1 %.
