El informe “Índice de Inversión Publicitaria 2014” da buenas noticias, constatando un crecimiento de la inversión publicitaria de un 5% respecto a la inversión de 2013. En 2014 la inversión publicitaria creció en los tres últimos trimestres: un 4,7%, un 8,5% y un 7,2% respectivamente. La inversión publicitaria ascendió a 3.768,8 millones de euros, un 5,0% más que los 3.588,8 millones del año anterior, según el estudio i2p, de la consultora Media Hotline, con control de la inversión de Arce Media. La cifra registrada en 2014 supera en 179,8 millones la cantidad de inversión de 2013, cuando llegó a los 3.588,8 millones, y en sólo 250 millones a la del año 1995.
El incremento de la inversión -primero que se registra desde el de 2010- se ha debido, sobre todo, a la dirigida a la televisión, que creció el 9,1%. Los medios impresos, sin embargo, continuaron perdiendo publicidad. De acuerdo con las estimaciones de los responsables del estudio, si no se tiene en cuenta la televisión, la inversión habría crecido el 1,5%. En el conjunto del año sin embargo, crecen todos los medios excepto los medios impresos, pero en el último trimestre de 2014 crecieron todos los medios incluso los medios impresos, tendencia que se espera se mantenga en 2015.
Los medios que más crecen son Cine y Televisión con un 9,1% y un 9,3% respectivamente. La caída de los medios impresos en el conjunto del año es muy reducida, un 2,8 % caen los Dominicales, 1,6% las Revistas y un 1,1% la Prensa. En el primer trimestre del año sufrió una caída ligerísima de un 0,3%. Durante los años de crisis, a partir de 2008, solamente hubo crecimiento del 1,7% en el año 2010, sin embargo 2015 nos sorprende con un crecimiento contundente del 5%, motivado principalmente por el crecimiento del PIB y sobre todo del consumo.
El Informe i2p (Índice de inversión publicitaria) correspondiente al año 2014, destaca que Consumo e inversión publicitaria tienen una alta correlación. Casi todos los sectores de actividad apuestan por el crecimiento de su actividad publicitaria, crecen por encima del 10%: “Energía”, “Decoración”, “Servicios Privados”, “Hogar” y “Servicios Públicos”. Por el contrario, cuatro sectores bajan la actividad publicitaria “Limpieza”, “Viajes y Turismo”,“Informática y Telecomunicaciones” y “Arte y Espectáculos” .
Finalmente, según el informe i2p, las expectativas para 2015 son buenas y se estima un crecimiento del 5,8%. En este año crecerían todos los medios menos los Dominicales, que
caería su inversión un 1% y las mejores expectativas de crecimiento son para Televisión e internet. Al igual que el resto de indicadores económicos, el i2p también apunta al inicio del fin de la crisis con crecimientos que en principio parecen sólidos y seguramente continuos al ritmo del crecimiento del consumo privado.
Finalmente Jesús Pascual, director general de Arce Media, anunció la medición del canal de folletos promocionales para la próxima edición de la mano de IMOP.
