La semana pasada Facebook anunció su acuerdo con SecondSync, analista especialista en TV, para ayudar a los clientes a entender mejor como la gente utiliza Facebook para hablar de ciertos temas como la televisión. El primer resultado de este acuerdo es el informe “Watching with Friends”, realizado en Estados Unidos, Reino Unido y Australia, que proporciona una visión sobre cómo la gente interacciona en Facebook mientras ve programas de televisión. Los resultados se han extraído de datos agregados y anónimos para proteger la privacidad:
• Estudio Global: El estudio es el primer análisis en profundidad de los datos de Facebook y la televisión social en diferentes países: Estados Unidos, Reino Unido y Australia
• Interacción en tiempo real: Facebook es una plataforma en tiempo real: El 60% de las interacciones en Facebook relacionadas con la TV suceden durante la emisión del programa
• Alcance generalizado: La escala de charlas relacionadas con la televisión en Facebook se corresponde con el amplio alcance de la red social. El informe incluye detalles de varios programas
• El poder de la interacción móvil: el 80% de las charlas relacionadas con televisión en Facebook se generan desde dispositivos móviles
• Interacción con la gente: el estudio revela patrones y tipos de interacción en Facebook según los diferentes géneros televisivos, así como datos demográficos y geográficos, programa a programa. Por ejemplo: los dramas generan un patrón mayor de interacción mientras que las películas generan picos de interacción más consistentes.
Con una interacción de Facebook que migra cada vez más rápido al móvil junto con las personas que oscilan de forma natural entre pantallas y dispositivos, los resultados ayudaran a las marcas y anunciantes a mejorar sus procesos de decisión así como comprender cuándo y cómo llegar a la gente que está viendo la televisión. En concreto, ayudará a las marcas y anunciantes en cómo hacerlo programa a programa.
las conclusiones del estudio explican que se observa una actividad en tiempo real en torno a la TV y el Deporte enorme en la plataforma de Facebook, muy convincente y con implicaciones de índole comercial. La Medición de audiencia, la planificación en TV, el contenido, la publicidad de respuesta directa, y la investigación son sólo algunos de los sectores que se beneficiarán de las ideas que salen de la red social más grande del mundo.
TV es un área importante para Facebook y fomenta activamente esta actividad. Las Páginas de muestra, la adopción del hashtag o la actualización de estado de «observación», han contribuido
a la gran cantidad de interacciones. SecondSync seguirá trabajando en estrecha colaboración con Facebook en información procesable. Las Áreas futuras de investigación incluirán la medida e investigación del impulso de Facebook en sintonizar, y medir el alcance de las interacciones relacionadas con la televisión, así como la eficacia de Facebook para prescribir o llamar a la acción con la publicidad en TV.
