El jurado internacional premió el proyecto «Una buena manera de que el papel higiénico salga en los periódicos» como mejor caso dentro de la categoría de comunicación de Moda y Belleza. La consultora Inforpress ha sido galardonada en Amsterdam con el premio de comunicación European Excellence Awards (EEA) 2011, en la categoría de ‘Moda y Belleza’, por el caso ‘Una buena manera de que el papel higiénico salga en los periódicos (‘A good way to get toilet paper into the paper), diseñado para la compañía Renova. Otros tres proyectos de Inforpress han logrado reconocimiento como finalistas en los EEA en la edición de este año.
El proyecto de Inforpress premiado, que tenía como rivales directos a las agencias Trigger Oslo, Porter Novelli y Saatchi & Saatchi, logró que se hablara en los medios de comunicación de un producto como el papel higiénico, usualmente tabú y poco atractivo para mass media y usuarios. Con la estrategia se convirtió el producto en noticia relevante, con noticias en torno al papel Renova y sacó el tisú fuera de su tradicional ámbito sectorial, dándole presencia en otros campos. Para ello se planteó la creación de un pack especial con motivo de la visita del Papa a España en 2011. Renova preparó este pack de rollos con los colores de la bandera del Vaticano (blanco y amarillo) y la leyenda adhesiva “Welcome Benedict! – I love the Pope” (Bienvenido, Benedicto – Quiero al Papa) para recibir al Santo Padre. Clientes y usuarios pudieron comprar el producto a través de la tienda online de Renova.
Durante la visita del Pontífice a España con motivo de la Jornada Mundial de la Juventud, Renova donó 7.500 rollos de papel tisú a la organización del JMJ 2011 para ser empleados como serpentinas gigantes a modo de salutación y bienvenida al Papa. El éxito mediático en España fue enorme, con una excelente acogida por parte de los usuarios y una muy positiva repercusión para la marca.
Los premios EEA reconocen las mejores prácticas y logros en comunicación y reconocen la labor de los más destacados profesionales en cinco apartados y diversas categorías que engloban todo el espectro comunicativo, organizados por Communication Director, la revista de Corporate Communications & Public Relations en Europa. El jurado de los EEA, integrado por directores de agencias, especialistas en comunicación y prestigiosos analistas, ha sido presidido este año por Florence Ranson, asesora senior de RRPP y Comunicación de la Federación de la Banca Europea (FBE) y por Marc-Olivier Voigt, director de Communication Director.
