Initiative también recurre al concepto de Performance como eje principal de la agencia, tras anunciar su Presidente Pedro Merino su marcha para incorporarse a una nueva agencia de este enfoque, con Ymedia. Se trata de implementar acciones que garanticen soluciones de comunicación generadoras de resultados de negocio, para ayudar a los clientes a maximizar la efectividad y el retorno de la inversión de marketing. Basándonos en este modelo, el departamento de Insights and Analytics ha fichado a Emma Barrios como Performance Analyst, siendo responsable de liderar las metodologías de medición de desempeño dentro de todo el proceso de estratégico; reportando directamente a Ana García Blanco, Insights and Analytics Director. Emma es licenciada en Matemáticas y tiene gran experiencia en empresas de investigación, a nivel nacional como internacional, entre ellas Millward Brown, donde ha trabajado durante los últimos años en el área de Eficacia de la Comunicación para clientes como Diageo, Unilever, Nestlé ó Coca Cola.
