Inminente fallo del Concurso de Movistar para definir su pool de ATL y Digital, mientras Luis Miguel Gilpérez, Presidente de Telefónica España, ultima su equipo. Nuevos cambios a la vista. Mientras Luis Miguel Pérez, Presidente de Telefónica España ultima su nueva estructura, en los departamentos comerciales y directivos, con nuevos cambios a la vista para afrontar el nuevo enfoque y cambios estructurales de Telefónica en España, ante la política de no regalar terminales o reutilizar los existentes, el traslado de su Call Center a España, y «el cliente como centro».
De momento parece inminente el fallo del concurso para designar el pool de agencias para ATL (publicidad convencional) y Digital para España. Se trata del concurso más importante del año de MoviStar en España. A finales de año se dió briefing a las agencias Sra. Rushmore, McCann Erickson, DDB, Young & Rubicam Group, y Bassat Ogilvy, junto a las de medios, agencias interactivas y de social media. “Telefónica España ha puesto el foco este año en la eficiencia, en encontrar nuevas formas de llegar a sus públicos, especialmente a los jóvenes, y en medir de forma eficaz los resultados tras eliminar el reparto clásico de cuentas por agencia (fijo, móvil, residencial, empresas…) para pasar a trabajar en proyectos de comunicación por disciplinas, con recortes en su pool de agencia. El objetivo de la compañía es asegurarse de que trabajan con las mejores agencias en todos los campos, y las mejores ideas, provengan del medio que provengan, y adaptarlas a los distintos soportes”, señalaron desde Telefónica a El Programa de la Publicidad. Se trata del concurso más importante del año (8 a 10 millones de euros), ampliable a 2013 de Telefónica España. Movistar contará con las mejores agencias de cada ámbito incluido medios, por el citado presupuesto.
Para este concurso se dió briefing a las agencias, con el objetivo de comenzar a trabajar el 1 de marzo con el nuevo pool de agencias ganadoras, aunque ha habido retrasos. Como agencias multidisciplinares han sido invitadas McCann Eriksson, Y&R, DDB y Sra. Rushmore. Como agencias digitales han participado Wunderman, Publicis Modem-Wysiwyg, Ogilvyone, Genetsis, mientras para la parte de Social Media se contará con Ogilvyone, Publicis, Territorio Creativo, Social Noise y 3Lemon. Arena Media, lleva la cuenta de medios.
Movistar estaría a punto de lanzar su campaña institucional internacional, follow up de la iniciada el año pasado, y que será adaptada a los diferentes mercados en que opera la operadora española.
