INRED firma la última campaña de KAS,“Muy de aquí” y «Galimania» con Lufthansa

INRED Norte lanza “Muy de aquí” la campaña de la marca de la multinacional Pepsico para reforzar el sentimiento de pertenencia con los consumidores del norte de España. Con un toque de humor, la campaña que se desarrollará en exterior y entorno digital, explora los diferentes nombres según los territorios que reciben las distintas combinaciones de este refresco

INRED Norte firma la nueva campaña de branding de KAS. La agencia ha desarrollado una serie de piezas para descubrir qué supone este refresco para los consumidores del norte de España y su particular manera de pedir y consumir una marca legendaria en esta zona del país.

La campaña que se desarrollará tanto en exterior como en entorno digital desde mediados de junio, tiene como objetivo fomentar el sentimiento de pertenencia a esta marc, propiedad de la multinacional PepsiCo. Y es que KAS es «Muy de aquí”, de siempre, como señala el claim de la campaña. El eje creativo explora, con un toque de humor, las diferentes combinaciones con las que el público bebe este refresco y su particular y única manera de denominarlas. Descubriendo que en cada provincia adoptan sus propios sobrenombres; un Destornillador (vodka con KAS naranja y zumo natural), un Kendal (ginebra con KAS de limón y zumo de naranja), un Pitilingorri (tinto con KAS de limón) o una PIKA (una caña con KAS de limón).

La campaña tendrá un mes de duración y se compone de un circuito outdoor. Por su parte, la estrategia digital la conforman banners y Facebook Ads segmentados con mensajes diferentes para cada provincia (Bilbao, San Sebastián, Pamplona o Gijón).

Ficha técnica:

Agencia: INRED
Anunciante: KAS
Producto: bebidas KAS Limón y KAS Naranja
Marca: Pepsico
Sector: Bebidas
Contacto del cliente: Álvaro Velasco
Directores Creativos: Diego Jambrina
Director de arte: Rakel Casado
Directora de estrategia: Jorge Garteiz-Gogeascoa
Directora de Digital: Ana Eguiraun
Copy: Diego Jambrina
Director de la cuenta: Pedro Montero
Supervisor de servicios al cliente: Pedro Montero
Fotógrafo: Txomín Sáez
Pieza y duración:
Título: Más de aquí
Agencia de medios: OMD

En el caso de Lufthansa se unen culturas gallega y germana se unen en Galimania, una campaña viral de la compañía aérea para promocionar los nuevos vuelos desde Galicia a Franfurt y Múnich. En concreto, este trabajo es obra de INRED Noroeste, una de las 8 agencias que componen INRED, la primera red de agencias regionales independientes de España.

El eje creativo juega con términos que fusionan con un punto de humor ambos idiomas, buscando la complicidad del receptor: Frankfurteiro, Octoberfeira, Churrascrut… Lo que define a un territorio son su estilo de vida y sus tradiciones. Por ello, la mejor manera de transmitir proximidad es compartiendo y haciendo propias las costumbres de los lugares que visitamos. Este es el principal eje creativo desarrollado por INRED para promocionar los nuevos enlaces de Lufthansa que unen Galicia con las ciudades de Frankfurt y Múnich.

El chukrut y el churrasco, el magosto y la cerveza, las salchichas y los percebes… ¿Cómo conjugar ambas tradiciones? La cercanía entre Galicia y Alemania que facilitará estos nuevos vuelos deriva en una mezcla de costumbres compartidas entre ambas culturas. Esta fusión de lo gallego y lo alemán se traduce en la campaña GALIMANIA.

Galicia + Alemania = #GalimaniaLufthansa

La campaña juega con nuevos conceptos que mezclan con un punto de humor el universo galaico con el germánico, con el objetivo de captar la atención del público y mostrar la cercanía entre los dos territorios. Para ello, hemos creado palabras fácilmente reconocibles que mezclan gallego y alemán y a las que les hemos dado una particular definición, como si de un diccionario se tratase.

Así, surgen términos como Frankfurteiro (recolector de percebes grandes como salchichas), Octoberfeira (magosto otoñal en el que se degustan castañas con cerveza), Churrascrut (costilla asada a la brasa con repollo fermendado) o B.M. UBRE (raza de vacas lecheras técnicamente bien dotadas).

Además del desarrollo de diversas aplicaciones gráficas, como cartelería, postales y folletos promocionales, la campaña ha contado con acciones específicas de street marketing para promocionar los nuevos enlaces y generar la máxima viralidad. Una pareja de embajadores de esta nueva Galimania (una mujer y un hombre ataviados con los trajes tradicionales de Alemania pero con gaita gallega) han sido los encargados de salir a las calles de Santiago y A Coruña repartiendo folletos informativos con los horarios de los nuevos enlaces y un descuento de 20 euros, así como postales de regalo con los conceptos de la campaña.

Además, los viandantes que publicasen un “selfie” en redes sociales con los embajadores de Galimania con el hashtag #galimaniaLufthansa recibían una camiseta de regalo.