A partir de hoy, empresas de cualquier tamaño en todo el mundo podrán crear anuncios optimizados para que tengan alcance en Stories utilizando las herramientas online de Power Editor y Ads Manager. Las empresas que optimicen su alcance podrán mostrar anuncios a pantalla completa al máximo numero de personas de su audiencia y controlar con qué frecuencia los ven. En enero Instagram anunció que empezaba a probar anuncios a pantalla completa en Instagram Stories .
Los anuncios en Stories comenzarán a implementarse a partir de ahora y estarán disponibles en todo el mundo en las próximas semanas. Estos anuncios permiten a su empresa utilizar funciones de orientación y cobertura que hacen que sus anuncios sean relevantes para los públicos a los que desea llegar. Unidos a herramientas de medición le da la confianza de saber qué funciona, con las experiencias de Stories.
Desde su lanzamiento hace cinco meses, Stories ha crecido de forma considerable. Ahora, más de 150 millones de usuarios de Instagram usan esta función a diario y Stories ayuda a generar más contenido e interacción. De hecho, una de cada cinco publicaciones de Stories de Instagram recibe un mensaje directo de sus visitantes. Y cuando son de empresas, las personas interactúan mucho más. Personas y empresas se descubrieron mutuamente desde el principio (un 70 % de los usuarios de Instagram siguen a empresas), por lo que no es sorprendente que un tercio de las historias más vistas procedan de empresas.1
También se presentan herramientas que ofrecen información sobre las interacciones efímeras entre personas y empresas (las estadísticas de Stories en las herramientas para empresas y los anuncios a pantalla completa).
Estadísticas de Stories
En las próximas semanas, las herramientas para empresas de Instagram incluirán estadísticas sobre Stories. Los negocios que crearon un perfil de empresa podrán consultar el alcance, las impresiones, las respuestas y los abandonos de cada historia gracias a estas herramientas. Al disponer de estas estadísticas, podrás determinar cómo crear contenido más relevante y que tenga una mayor repercusión entre tu audiencia.
Anuncios en Stories
Además de la posibilidad de ver estadísticas, en breve también podrás poner en circulación anuncios envolventes a pantalla completa en las historias. Con este tipo de anuncios, puedes usar opciones de segmentación, alcance y medición que hagan que tus anuncios resulten relevantes de forma personal a las personas a las que quieres llegar, algo inigualable en la experiencia de las historias hoy en día.
«Para poder desvelar estos anuncios pioneros a pantalla completa en Instagram Stories y crear la mayor repercusión para empresas y usuarios, -señala el blog de Instagram- realizaremos pruebas con más de 30 clientes de todo el mundo, entre los que se incluyen: Capital One, Buick, Maybelline New York, Nike, Yoox, Netflix y Qantas. Aproximadamente el 70 % de las historias se visualizan con el sonido activado, por lo que esta naturaleza envolvente y a pantalla completa consigue crear un ambiente íntimo con las personas nunca visto».
El líder global en alojamientos, Airbnb, usa Instagram Stories para generar reconocimiento de su marca y difundir el lanzamiento de su producto más importante hasta la fecha, Trips on Airbnb. Mediante una serie de videos de 15 segundos, Airbnb destaca la posibilidad de acceder a experiencias únicas al conectar a viajeros con expertos locales que comparten los mismos intereses, desde coleccionistas de arte a ávidos excursionistas. Gracias a una segmentación amplia (de 25 a 44 años), Airbnb se dirige a hombres y mujeres de Estados Unidos para aumentar el reconocimiento de su nuevo producto usando el nuevo formato envolvente y con sonido de Instagram para contar historias. En Airbnb están encantados de acceder a opciones de segmentación por intereses para futuras campañas con el objetivo de difundir su mensaje entre los usuarios más relevantes.
La manera envolvente de contar historias a través de Instagram Stories anima e invita a nuestra comunidad a formar parte de una gran aventura. Instagram Stories nos proporciona las herramientas perfectas para generar reconocimiento en nuestro producto recién lanzado, Airbnb Experiencies (viajes diseñados y dirigidos por nuestros anfitriones). Podemos cautivar y llegar a viajeros que quieran reservar atractivos viajes en Airbnb al crear y publicar historias basadas en experiencias.
Para Eric Toda, director global de marketing social y contenido de Airbnb, «Tuvimos mucho éxito el año pasado al difundir nuestro mensaje de marca a través de formatos de contenido de video que incitan a interactuar de manera natural y que nos ayudan a comunicarnos de forma emotiva con nuestra audiencia. También nos impresionó el poco tiempo que tardamos en obtener resultados con Instagram Stories. Tenemos muchas ganas de mostrar cómo Instagram Stories nos ayudará a aumentar el reconocimiento de la marca y la interacción entre nuevas audiencias, y cómo nos permitirá seguir creciendo a nivel internacional en 2017.
Leila Thabet, directora de contenido e interacción de ASOS
En las próximas semanas, Instagram Stories se implementará de forma global en el objetivo de alcance y en todas las interfaces. Cuando esto suceda, os ayudaremos a cumplir más objetivos empresariales con las opciones de respuesta directa que estarán disponibles en los próximos meses.
Marcas como Mulberry UK ya están viendo como las personas deslizan el dedo hacia arriba en su historia para obtener más información y realizar alguna acción. Fuimos pioneros en usar Instagram Stories y estamos realmente impresionados por el alcance y la interacción. Nuestras recientes campañas, que incluían un enlace a las historias, recibieron cinco veces más clics al sitio web e interacción que el promedio registrado en nuestros otros canales sociales.
Felipa Monteiro, directora de marketing digital de Mulberry señala que el lanzamiento de este formato de anuncio, tiene un sistema sofisticado para segmentar, medir y reportar el rendimiento, inigualable en la experiencia de las Stories de hoy en día. Aunque acabamos de comenzar en el mundo de los anuncios en las historias, estamos muy contentos de lanzar más formas de ayudarte a conseguir aquello que tu empresa necesite en el futuro.
