Interaceituna asegura que logrará más de 20 millones de impactos con su campaña divulgativa, realizada por Tactics Europe

La Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa, Interaceituna, ha puesto en marcha una gran campaña informativa para comunicar estos beneficios al público en general y a colectivos estratégicos, como amas de casas, prescriptores de opinión y jóvenes de16 a 25 años. Para éstos, se ha creado una comunicación interactiva en su lenguaje y en sus canales: internet y las principales redes sociales. Los objetivos de comunicación de la campaña son reforzar el posicionamiento de la aceituna como un alimento con una composición nutricional desconocida por la mayor parte de la población. Llegar a los jóvenes de forma divertida y amena. Presentar el potencial de la aceituna como ingrediente en múltiples recetas y ampliar los momentos para tomarlas: aperitivos, fiestas, etc. Para ello Interaceituna ejecutará acciones online, participará y organizará eventos gastronómicos con todos sus mensajes redirigidos a sus destinatarios. El Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino financia esta publicación en el marco de las ayudas a las organizaciones interprofesionales agroalimentarias. Sin embargo «las opiniones contenidas en este documento son responsabilidad exclusiva de la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa y no representan la opinión del MARM», según nota del organismo. La webserie de humor “Los Aceitunos” es uno de los elementos principales de la campaña con sus seis capítulos, de 1,5 minutos, para dar a conocer estos beneficios de las aceitunas. Se han previsto diez
millones de impresiones. La web losaceitunos.com mostrará la cara más moderna y rejuvenecida de nuestro producto. Se han previsto, además, actividades puntuales para aumentar el tráfico y viralizar los mensajes (“Diseña tu Aceituno”, “Se buscan guionistas”, “Aceitucones”, “Bus Party” o “Practica el Acei-tunning”). Por otra parte las acciones en soportes convencionales permitirán llegar a 180.000 jóvenes a través de un circuito de manteles en los comedores de los centros universitarios. Otros lugares de divulgación serán el Salón de la Dieta Mediterránea (del 13 al 16 de octubre), Andalucía Sabor (del 20 al 22 de septiembre), o talleres populares, a los que se sumarán otras actividades dirigidas a los medios, como desayunos de trabajo, almuerzos de prensa, etc. El objetivo, involucrar al público, prescriptores y medios de comunicación para que colaboren activamente en la divulgación de las propiedades nutricionales de un producto tan nuestro.

Para los organizadores, «la gente joven es uno de nuestros principales objetivos, por lo mucho que se están alejando del patrón de la Dieta Mediterránea. Para ellos se han desarrollado acciones específicas, como la webserie Los Aceitunos, . Todas las acciones contempladas en la campaña tendrán como telón de fondo las siete razones para tomar 7 aceitunas al día, dentro de una dieta variada y equilibrada:

1ª RAZÓN: Porque forman parte de la Dieta Mediterránea.
2ª RAZÓN: Por su gran variedad.
3ª RAZÓN: Por su versatilidad.
4ª RAZÓN: Por su carácter típicamente español.
5ª RAZÓN: Porque hacen amigos.
6ª RAZÓN: Por su composición nutricional.
7ª RAZÓN: Porque te gustan.

Ficha Técnica:

• Anunciante: Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa (Interaceituna)
• Agencia: Tactics Europe
• Producto: Campaña Nacional de Promoción de la Aceituna de Mesa
• Productora: Blur Producciones
• Creativos: Juan Seguí, Raúl Pavón, Fernando Camino
• Directora de Servicios al Cliente: Verónica Seguí
• Directora de Cuentas: Berta Muñoz
• Directora de Cuentas On Line: Gabriela Fernández