Los días 11 y 12 de marzo ha tenido lugar la Packaging Design and Innovation Summit (cumbre mundial de diseño de packaging e innovación) en el Hotel InterContinental, organizada anualmente por ENG (European Networking Group). Borja Borrero, Executive Creative Director EMEA & Latam de Interbrand, ha inaugurado las jornadas con una presentación de algunos de los casos más innovadores de packaging entre sus clientes, destacando especialmente proyectos como el de Mahou y el caso de AJE (cuarta distribuidora de bebidas a nivel global y que Forbes augura que será una de las grandes compañías del futuro).
Borja Borrero, ponente principal de las jornadas, ha señalado: “Interbrand ha aportado su visión holística del branding, incidiendo en la idea de que el “packaging” es sólo uno de los puntos del contacto del consumidor con la marca y que, siendo muchas veces uno de los más importantes (como es el caso de los bienes de consumo masivo), no se debe entender nunca de forma aislada sino como parte de una “historia de marca” que se construye a través de distintos puntos de contacto (publicidad, web, promos, etc.). Cada día es más importante contar historias que seduzcan al consumidor (storytelling), y cada día es más importante que estas historias sean, por así decirlo, “líquidas”. Es decir, deben ser narraciones que trasciendan de un medio a otro (multiplataforma, de lo analógico a lo digital…) sin que se la narración se vea interrumpida o se corte, de manera que cuando el consumidor llegue al lineal sepa identificar y valorar la propuesta de packaging”.
Esta cumbre incluyó ponencias y mesas redondas sobre diseño, gestión creativa, producción gráfica, gestión de proyectos, etc. así como estrategias de producción, logística e innovación y reúne a los mejores profesionales de estos sectores durante dos intensos días. Esta X edición ha reunido a clientes, proveedores de packaging y consultoras de la talla de Interbrand, Adidas, Aiaiai, Colgate-Palmolive, Heineken, Nestlé, Carrefour, Salvatore Ferragamo, Sab Miller, Strauss Group y Webb Devlam, entre otros. Entre los temas clave que se han abordado este año cabe destacar: el engagement con el consumidor por medio de packaging personalizado, el crowdsourcing; la gestión del diseño en proyectos de marca blanca: cómo deben los equipos de diseño dirigir el proceso de principio a fin internamente y con agencias externas; incorporación de la sostenibilidad en el fundamento del diseño de packaging; el uso distintivo e innovador de gráficas, formas y colores vivos para seguir generando packaging eficaz y la funcionalidad al servicio de un packaging más práctico e intuitivo de usar para los consumidores.
Asimismo Interbrand participó este miércoles en la Jornada de la Publicidad organizada por la Facultad de Comunicación del Centro Universitario Villanueva, con sede en Mirasierra. El tema central de la jornada de este año, ya en su XI edición, ha sido el Marketing digital. Este año se ha contado con la colaboración de Interbrand, Antena 3, We are knitters, Nonabox.com, Wouzee.com, la Nevera roja y eltenedor.es. y entre los ponentes asistentes encontramos a Carlos Magro, Director de Diseño de Interbrand; José Manuel Antoral, Community Manager de Antena3.com; Alberto Bravo y David Morán, CEO y Director de Marketing weareknitters.com; María Amat e Izanami Martínez Directora General y CEO de Nonabox.com, Marcial Cuquerella, creador y director ejecutivo de Wouzee.com, José del Barrio e Iñigo Juantegui, fundadores de Laneveraroja.com y Darío Méndez, director asociado de eltenedor.es.
En el marco de esta jornada, Carlos Magro, Director de Diseño de Interbrand, ha impartido una ponencia titulada “Gestión de la marca personal. Cómo afecta a nuestra marca personal nuestra aparición y participación en redes sociales”. Entre algunas de las ideas que Magro ha compartido durante su presentación destaca la de que las empresas las constituyen las personas: “Ya nadie duda que las compañías las hacen las personas. Ahora el reto de los trabajadores es crear una identidad personal que aporte más a la empresa convirtiéndonos en profesionales y no en meros empleados”.
Magro explicó que “Ya nadie duda que las compañías las hacen las personas. Ahora el reto de los trabajadores es crear una identidad personal que aporte más a la empresa convirtiéndonos en profesionales y no en meros empleados”. “La construcción de una marca personal nos ayuda a ser mejores en nuestro trabajo y fuera de él.” .»El anonimato ya no es una opción, ser reconocido, sí.»
“La gestión de tu marca personal te ayuda a entender quién eres y a dónde quieres llegar. De otra forma, otros decidirán por ti”- señaló. “La búsqueda de la marca personal nada tiene que ver con el narcisismo, cuanto antes te definas, antes darás más valor a ti y a tu entorno”. “No clones tu carrera profesional, construye tu propia marca. Identifica tus habilidades para convertirlas en oportunidad y destacar”
Pie de Foto: carlos Magro interbrand grande
