Interbrand lanzó ayer el primer informe “Breakthrough Brands” (marcas rompedoras) en colaboración con Facebook, Ready Set Rocket y New York Stock Exchange (NYSE). El informe sobre las “Breakthrough Brands” titulado “Crecimiento futuro”, es único en cuanto a que examina a las compañías que son lideradas por su marca, organizaciones que tienen un modelo o idea de negocio únicos y una marca fuerte. El informe tiene el objetivo de complementar el informe “Best Global Brands” de Interbrand, este año en su 17ª edición, al poner en el punto de mira a las marcas emergentes, aquéllas que están llevando a cabo un cambio y están siendo un ejemplo de crecimiento.
“Aunque sin duda es emocionante ver como abundan las startups, Interbrand y sus socios han decidido destacar a aquellas organizaciones que tienen modelos de negocio fuertes y marcas sólidas”, apunta Jez Frampton, CEO Global de Interbrand. “Desde sus inicios estas marcas rompedoras (breakthrough brands) se han centrado en gestionar sus marcas y trasladar experiencias integradas a sus clientes. Creemos que dichos esfuerzos las dejan en buen lugar para lograr crecimiento significativo en los meses y años venideros”.
Aproximadamente 200 marcas han sido nominadas por una red global de influencers clave — profesionales elegidos por Interbrand, Facebook, NYSE y Ready Set Rocket por su fuerte compromiso con marcas emergentes y su interés en ellas.
Criterios de inclusión y metodología
Criterios primordiales:
• Edad: ¿tiene la marca 10 años o menos?
• Cambio: ¿está la marca llevando a cabo un cambio al dar respuesta a una necesidad única del mercado, generando una nueva experiencia para los consumidores, innovando en una industria, adoptando un nuevo modelo de negocio o desarrollando una nueva tecnología?
• Crecimiento: ¿está demostrando la marca su habilidad para crecer? ¿Está operando como un negocio de éxito? ¿Está diversificándose a nuevas categorías de productos y servicios? ¿Está expandiéndose a nuevas geografías? ¿Está atrayendo talento estrella?
• Repercusión: ¿está la marca atrayendo atención y ganando momentum?
“Es emocionante ver nuevos patrones que emergen a través de las marcas rompedoras (breakthrough brands) y que aparecen en el informe inaugural”, apuntó Alex Lirtsman, co-fundador y jefe de estrategia en Ready Set Rocket. “Lo digital ha transformado para siempre las estrategias, estructuras y la economía de marketing tradicional. Trabajar con Interbrand, Facebook y NYSE para identificar estas tendencias y las marcas que abren el camino ha sido una experiencia inspiradora. Estamos pendientes de ver cómo siguen creciendo estas marcas”.
“Estamos entusiasmados con poder destacar estas marcas emergentes que diferencian sus compañías y marcas mediante el impulso de nuevas ideas y crecimiento», dijo Tom Farley, presidente del NYSE Group. «La innovación que han demostrado como empresas jóvenes contribuirá a su éxito ya que estas empresas cultivan su identidad y conectan con más consumidores.»
De las 200 marcas nominadas, 60 han acabado apareciendo en el informe de “Breakthrough Brands”. No salen clasificadas sino que son agrupadas en torno a 10 aprendizajes clave, tres categorías específicas por sector y dos categorías adicionales (incubadoras de innovación y marcas de las que estar pendientes).
Aprendizajes clave, categorías y marcas que aparecen:
Creciendo juntos: construir negocios en torno a las personas
• Sennit
• Glossier
• VSCO
• mymuesli
Crecer en la acción: vivir las historias
• Away
• Casper
• Shinola
• Thinx
Potencial de crecimiento: plataformas que impulsan el rendimiento
• 90 Seconds
• FameBit
• Percolate
• WeWork
Crecimiento por el bien: marcas nacidas del propósito
• Rubicon
• Sensorbox
• Sweetgreen
• Zady
• M-Pesa
Crecimiento a través de la claridad: transparencia bidireccional
• DuckDuckGo
• Everlane
• LOLA
• Transferwise
Crecimiento personal: una versión mejor de mí mismo
• Betterment
• Headspace
• One Medical
• Blue Apron
• Duolingo
Crecimiento de datos: información de valor
• BeMyEye
• iCarbon X
Mecosystems (ecosistemas en torno a la personas) en crecimiento: canales de networking
• LINE
• Tuluntulu
• Carousell
• DePop
Crecimiento virtual: realidades a través de una máquina
• Niantic
• Within
• Magic Leap
• Civil Maps
Crecimiento global: traspasando fronteras
• Xiaomi
• DJI Global
• WeChat
• Paytm
Salud y bienestar
• iCarbonX
• LOLA
• Omada Health
• One Medical
• Peloton
Finanzas
• Nubank
• Nutmeg
• Faircent
• Acorns
Gastronomía y bebida
• Deliveroo
• Zomato
• Blue Apron
• do bem
Incubadoras de innovación
• IBM Watson (IBM)
• S’well (Starbucks)
• PayPal (Venmo)
• Oculus (Facebook)
• AllState (Esurance)
Marcas de las que estar pendientes
• Twist
• Prizm
• Maple
• Project September
• Orchard Mile
• Sthaler/Fingopay
Para aprender más sobre estos aprendizajes y las 60 marcas que han sido destacadas en el informe inaugural de “Breakthrough Brands” (marcas rompedoras) de Interbrand, www.interbrandbreakthroughbrands.com. Hay disponible un informe descargable. hashtag #Breakthrough2016.
