Itaú ocupó de nuevo el primer lugar, Rede entró en el ranking por primera vez, y Magazine Luiza volvió al ranking, Brahma es la de mayor crecimiento en valor de marca y Skol se posiciona entre las tres primeras. La consultora Interbrand ha presentado el ranking de las marcas brasileñas más valiosas, el estudio anual de las 25 marcas más valiosas en función de su valor de marca del mercado brasileño. El ranking de este año concluye que la marca Itaú valorada en R$21,7 billones lidera el ranking, seguida por Bradesco, Skol, Banco do Brasil y Brahma, que completan el top 5.
Por primera vez el valor total del portafolio de las marcas sobrepasa los R$100 billones y la marca que ocupa la 25ª posición aumentó un 25% su valor, en relación al 2013, alcanzando R$ 366 millones, lo que demuestra que cada vez es más difícil figurar entre las marcas brasileñas más valiosas. «En un escenario económico incierto, en el que a la economía le cuesta crecer, el valor de las marcas, sin embargo, aumentó significativamente. Esto se debe a que las historias están vinculadas a las marcas que vieron oportunidades donde otras vieron dudas», apunta André Matias, Director de Estrategia y de Valoración de Interbrand Sao Paulo.
«Las historias positivas en el ranking 2014 están vinculadas a las marcas que mantuvieron el foco en sus atributos internos de fuerza de la marca, principalmente en el compromiso y la capacidad de respuesta. Como consecuencia, sus atributos externos se ven reforzados y alcanzan mayor diferenciación y entendimiento con el consumidor», analiza Daniella Giavina- Bianchi, Directora Ejecutiva de Interbrand. «Este entendimiento se ve fortalecido por acciones que ponen al consumidor como protagonista. Al permitir que él cree sus propias redes y sistemas, las marcas integran tanto productos como servicios, contenido y entretenimiento», completa.
Gonzalo Brujó, Chairman Latin America & Iberia de Interbrand, por su parte, señala: “nos encontramos en un escenario positivo y de consolidación para las marcas, lo que no significa que a las marcas brasileñas no les quede un largo camino por recorrer si quieren internacionalizarse y aumentar valor financiero”. “Los resultados del ranking de este año, sin embargo, son muy halagüeños para todas ellas”, añade.
Ambev es la empresa más destacada en el ranking este año, con tres de sus marcas presentes en el ranking, siendo una de ellas Brahma, que tuvo el mayor crecimiento entre las 25 marcas más valiosas, Skol que alcanzó por primera vez el top 3 y la Antártica que se mantuvo en octava posición con un crecimiento de valor del 15%. La empresa muestra su preparación para el Mundial de Fútbol e hizo uso de este evento para fortalecer aún más sus marcas.
En el top 5, los gigantes Itaú y Bradesco muestran que los tiempos de crisis quedaron atrás y presentan crecimientos de 12% y 7%, respectivamente, en su valor de marca. La inversión en tecnología para fomentar relaciones cada vez más estrechas con sus clientes es un factor que ayudó a dicho crecimiento.
Otra marca que destacar es Hering, pues ha mostrado el segundo mayor crecimiento de valor en ranking 2014. Hering viene de una trayectoria de crecimientos visibles en sus valores en los últimos cuatro años y eso se debe al protagonismo frente a su competencia. La marca decidió no esperar ante la entrada de los grandes jugadores del “fast fashion” en el país, apostó por un nuevo posicionamiento, hizo evolucionar su identidad y diversificó aún más su oferta.
Magazine Luiza vuelve al ranking este año después de quedar fuera en 2013. La marca mostró buenos resultados y un buen trabajo de construcción de su posicionamiento alineando la experiencia de la tienda física con la virtual. La Rede se estrena en el ranking confirmando la eclosión del mercado de medios de pago. Se preparó para una competencia con nuevos jugadores, alineando su nuevo posicionamiento e identidad con una oferta diferencial para sus clientes.
Foto: Gonzalo Brujó en la presentación del estudio Lanmarq de Interbrand
