E.Life Monitor, empresa especializada en el seguimiento y análisis de la vida de las marcas en las redes sociales, ha publicado su infografía de analisis de lo que comentan los tuiteros españoles sobre productos o situaciones que han generado descontento o que han considerado un fracaso. La categoría en la que más descontento se ha generado es la de “Internet e informática”. Según el análisis, todos los tuits que incluían el hashtag “#Fail”, sirvieron para detectar los comentarios sobre todo lo que los usuarios han ligado a fracasos o cosas que en su opinión no acaban de funcionar. Este hashtag también es muy recurrido para expresar cuando una marca o producto no ha cumplido con las expectativas de un consumidor.
Para analizar las temáticas más asociadas a este hashtag, se ha elaborado, por un lado, un listado con 47 categorías más asociadas a “#Fail”, y, por otro, se ha analizado qué es lo que ha causado ese malestar en cada una de las categorías. De los 4.311 tuits analizados que contenían el hashtag “#Fail,” 733 tuits se relacionaban a términos como “web”, “Internet”, “ordenadores”. Muchos de estos comentarios se refieren a fallos en aplicaciones, pero también a empresas como Amazon, Facebook, Twitter e Instagram. Los tuiteros también hacen comentarios cuando una de las anteriores aplicaciones mencionadas no les convence o no les gusta su funcionamiento. Además, los usuarios se quejan de su propia conexión a Internet, su ordenador o de la conexión wifi como por ejemplo, la del aeropuerto de París que solo funciona durante 15 minutos de forma gratuita. Muchos también hacen comentarios a vídeos de YouTube que consideran poco exitosos.
La segunda categoría que más ha destacado y que más se asocia a este hashtag, es todo lo relacionado con el humor. El 14,8% de los comentarios, hacen referencia al humor y chistes de comentarios graciosos sobre situaciones cómicas, frases con humor y bromas. Las situaciones cotidianas también están muy asociadas al fracaso, y son de los principales motivos que generan malestar. Los tuiteros con 380 tuits hacen referencia a sucesos diarios en los que las cosas no salen como se habían previsto y acaba siendo un fracaso. Las quejas sobre el fútbol también destacan entre lo más asociado a “fracaso”. Las 278 menciones con la palabra “fútbol” hacen referencia a partidos específicos, jugadores, equipos de fútbol y hechos que hayan sucedido en un partido.
Los temas relacionados a móviles y smartphones ocupan con 278 tuits el cuarto lugar en el listado. Se habla de aplicaciones que se consideran un fracaso, sobretodo de Android, o, que dan errores en su funcionamiento. También se mencionan marcas de móviles, y se hacen comentarios relacionados a lo poco que dura la batería de estos dispositivos. Otra temática que destaca es la que hace referencia al ámbito académico. Las 194 menciones a la educación van ligadas al fracaso del día a día de los estudiantes, generalmente relacionados a los exámenes, estudios y clases.
Además, las “fotos” también se encuentran muy ligadas al fracaso, y este término ha recibido 154 tuits relacionados a ese hashtag. Otros términos como “cine, televisión y radio” también son muy recurrentes. Sobre todo reciben críticas programas o series concretas. Entre los comentarios negativos no podían faltar aquellos que hacen referencia a la política. Los 129 tuits del ámbito político que expresan un malestar, se asocian a términos como «democracia», «casa real», «monarquía» y la política en Venezuela. Otro tema muy ligado al fracaso es el “tiempo”, el “horario” y el “retraso”. Las 116 menciones se asocian a comentarios a una situación puntual, a una hora o momentos en los que uno llega tarde.
Además de las categorías anteriormente mencionadas, se han detectado más términos bastante recurrentes asociados al hashtag “#Fail”. Estos comentarios están relacionados a: la alimentación y bebidas, la música, la salud, el trabajo, los medios y publicidad, el transporte, la moda, la telefonía y las noticias. Los tuiteros se quejan de la alimentación y las bebidas cuando los productos o las marcas no están a la altura de lo que esperaban. Entre las marcas más asociadas a “#Fail” destacan: Coca-Cola, Mentos, Telepizza y Red Bull. En el ámbito de la telefonía, Vodafone se lleva los comentarios más negativos.
También se liga el fracaso a las relaciones personales con sentimientos de amor y amistad, describiendo algunas relaciones como fracasos. De todos los eventos que tuvieron lugar durante el mes analizado, OmExpo es la que más veces ha aparecido junto al hashtag “#Fail”. Los días que más veces se contabilizó en hashtag “#Fail” fueron el 08,11 y el 30 de abril, y la franja horaria con más menciones ha sido entre las 17h y las 23h. En cuanto al análisis por regiones, los tuiteros madrileños con un 29,7% de los tuits, son los que más expresan en Twitter qué ha sido para ellos un fracaso. Le siguen tuiteros de Valencia (5,4%), Murcia (2,3%), Córdoba y Alicante, ambas con un 1,9% del buzz. De los tuits analizados, 33% corresponden a tuiteras, frente al 67% de comentarios realizados por usuarios masculinos.
“Las redes sociales te permiten medir estados de ánimo, ver las opiniones acerca de una marca y analizar tendencias. En este caso hemos querido analizar qué es lo que más asocian los españoles al fracaso, y el resultado no ha sido nada de lo esperado. En este caso, son las marcas tecnológicas que más han generado un estado de descontento. Saber desde el punto de vista de una marca, porqué se ha dado el caso es importantísimo para cuidar su imagen y poner remedio al descontento”, señala Katy Hoffmann, Business Development Director de E.life España. Para realizar esta infografía se ha utilizado Buzzmonitor de E.Life, herramienta avanzada de bajo coste para medir la reputación de las marcas en redes sociales, con la que se han estudiado 4.311 comentarios en perfiles públicos en Twitter, entre el 1 y el 30 de abril.
