"Internet podría ser el segundo medio en España en 2011 ó 2012", con 1.100 millones. Javier Navarro, Presidente de IAB. El sector crece un 20,7% más.

«Internet será el segundo medio publicitario en España este año o con toda seguridad el que viene» ha destacado a El Programa de la Publicidad, Javier Navarro, Presidente de la IAB. Con ello la inversión publicitaria en soportes digitales en España superará por primera vez los 1000 millones de euros este mismo año, con un 15% de la tarta publicitaria. Así lo recogen los datos del estudio elaborado por el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), en su estudio anual sobre la inversión de publicidad en la red en España con la consultora PricewaterhouseCoopers (PwC). Navarro destacó en la presentación que las previsiones del sector para 2011 son de un crecimiento en la inversión de entre el 15% y el 20% respecto a los 798 millones que la industria digital logró captar el año pasado. Para superar al medio prensa, los ingresos publicitarios de los soportes digitales deberán superar los 1.100 millones de euros, que recoge Infoadex. Según este estudio Los meidos digitales ocupan la tercera posición en el ranking de inversión publicitaria por medios, con una cuota del 13,6%, por detrás de los diarios (19,1%) y de las televisiones (42,1%). Para IAB Spain habrá un incremento de la publicidad en formatos gráficos (display) por encima de los enlaces patrocinados en buscadores, lo que supondrá un cambio respecto a ejercicios anteriores. En 2010 los enlaces patrocinados en buscadores alcanzaron los 417,15 millones de euros (52,8% del total de internet), mientras los formatos gráficos reunieron 372,39 millones ( el 47,2% del total). Por sectores, los anunciantes con mayor inversión en 2010 fueron Telecomunicaciones (12,9% del total);Automoción, (11,5%); Transportes, viajes y turismo, ,10,5%) Fizanzas (8,5%) Y Medios de Comunicación , Enseñanza y Cultura (8,2%). Destaca la recuperación del sector finanzas (+1,3 puntos), seguido del sector belleza e higiene, con casi un 5% en 2010 frente al 3,5% en 2009. Crece Deportes y Timepo Libre del 5,5% al 4,1%, mientras Alimentación sube al 3,3% frente al 2,2% del año anterior. Dentro de este modelo de publicidad gráfica, la previsión es que el uso de vídeo y reach media supongan un 30% del total. El crecimiento del display en móviles rondará el 35%-40%. Para Navarro, los anunciantes y el medio han demostrado «una mayor madurez», con un aumento en el uso de formatos para una publicidad «más interactiva». Los anunciantes de mayor inversión en internet el año pasado fueron, Telefónica, Peugeot, Vueling, BBVA y Sony Pictures lideraron el ranking de anunciantes de cada uno de los sectores con mayor inversión. Por primera vez, en la clasificación de los 20 mayores inversores entraron grupos de gran consumo como Unilever y Procter & Gamble.