Internet República (www.internetrepublica.com) ha lanzado SocialPubli (www.socialpubli.com), un marketplace internacional con apoyo publicitario necesario para llegar a clientes, conexpertos e influenciadores. Su lanzamiento se realiza simultáneamente en España, Latinoamérica y Estados Unidos, con versión en español e inglés. A través de esta plataforma se da una vuelta al concepto tradicional de publicidad online, donde las campañas empiezan a ser excesivamente corporativas, poco personalizadas y nada interactivas, lo cual deriva en una baja efectividad. En este caso se busca la prescripción de una marca, producto o servicio por parte de personas consideradas líderes de opinión entre su público potencial, sin importar necesariamente el número de seguidores, sino la calidad y la buena relación con ellos. Y además con la posibilidad de realizar campañas internacionales, porque está abierta a influencers de cualquier parte del mundo.
La principal característica de SocialPubli es la transparencia en el proceso de selección de campañas por parte de los influencers, que pueden elegir si deciden formar parte o no de las mismas, así como el tono y la redacción de los mensajes a transmitir. Es decir, los anunciantes lanzan una campaña y son los influencers quienes hablan del producto o servicio usando sus propias palabras, con lo que el resultado es mucho más creíble y afín a su público. Y del otro lado, los anunciantes pueden acceder a un gran número de expertos en los segmentos más afines, y decidir si aceptan o no la “versión” de la campaña propuesta, teniendo la posibilidad de moderar los mensajes emitidos por los influencers para evitar que algún mensaje no esté acorde con los valores de la marca.
El resultado es un marketplace más vivo, más creativo y sobre todo más efectivo, donde los profesionales del marketing digital y los prescriptores trabajan juntos para hacer llegar el mensaje de la manera más atractiva, sin vulnerar los principios de la marca ni romper el estilo propio de las conversaciones en redes sociales. Cualquier persona puede registrar sus perfiles en redes sociales dentro de SocialPubli, como Twitter, en una primera fase, o Facebook, Instagram o sus blogs en una fase posterior, y rentabilizar con ello su presencia online. Desde influencers en tecnología, deportes, gastronomía, estilo de vida, moda o por qué no, frikies en series o películas, deportes raros, comunidades científicas, expertos en viajes alternativos, etc. Por cada una de las campañas en las que participe, y en función de su audiencia, recibirá la correspondiente remuneración. Con motivo del lanzamiento, todos los influencers que se registren en la primera semana recibirán un saldo de 50 dólares en su cuenta de Socialpubli.
Del lado de los anunciantes, cualquier marca puede registrarse también en Socialpubli, establecer los criterios y segmentaciones de sus campañas (localización a nivel de ciudad, temática, edad del influencer, …) y comprobar la efectividad de las mismas. Esta plataforma está abierta a todo tipo de marcas, desde las multinacionales a cualquier pyme o pequeño proyecto que quiera llegar a su público a través de la prescripción en redes sociales.
Socialpubli es una iniciativa del departamento de Innovación de Internet República, agencia de marketing online dirigida por Ismael El-Qudsi, creada en 2011 para ofrecer servicios de SEO, Social Media, blogs, etc. Al frente de SocialPubli se encuentra Juan Antonio Roncero, como director de la misma.
