Internet será el segundo medio tras la tv, en 2011, en España que crecerá al 2,9% y un 10% para las temáticas en abierto, según Zenthinela. El estudio espera un ligero crecimiento de inversión publicitaria del 0,4%.

Según las estimaciones del panel Zenthinela, compuesto por directivos de empresas anunciantes, que coordina Eduardo Madinaveitia, de Zenith Media.el mercado habría caído un 0,1%. La inversión en Internet crece a buen ritmo y la de Televisión ha absorbido la inversión de TVE con un crecimiento adicional; los canales Temáticos crecen con gran fuerza, mientras los Medios Impresos siguen sufriendo su propia crisis estructural: el papel pierde peso en un mundo cada vez más digital, aunque la inversión publicitaria no se traslada con igual rapidez a los nuevos soportes. Tras dos años de fuertes caídas (el 20,9% en 2009 y el 11% en 2008). El momento más duro para el mercado publicitario se vivió en el segundo trimestre de 2009; a partir de ahí se ha ido viviendo una ligera reacción.Según el panel Zenthinela, que se realiza cada dos meses, ha tenido una evolución positiva a lo largo del año y previsión de cierre ha sido mejor que la anterior pese a que el mercado publicitario no ha vivido el segundo semestre con la misma alegría que se respiraba en el primero. Zenthinela espera para 2011 un ligero crecimiento del 0,4%. La crisis parece configurarse en la temida forma de “U”: los panelistas sitúan la salida de la crisis del sector a finales de 2011, casi cinco meses después de la fecha que preveían hace dos meses. La sensación de incertidumbre que transmiten las noticias y la confusión en la que se mueve la economía, permiten poco optimismo a la hora de hacer previsiones. El IPSE, que refleja la percepción de los panelistas respecto a la situación económica, cae hasta un valor de -32,4, cuando en octubre se había situado en -19,4. El IPMP, que resume la percepción acerca del mercado publicitario se mantiene en valores positivos (+2,7) si bien con una ligera caída respecto al valor de octubre (+5,6). El hecho de que el IPMP se mantenga desde el primer trimestre de 2010 por encima del IPSE se interpreta como que la publicidad puede actuar como precursor y catalizador de la recuperación económica. Para los próximos meses solo se esperan crecimientos en la Televisiones y en los Medios Interactivos. El crecimiento del 2,9% para la televisión Generalista supone que se han producido incrementos medios de precios del orden del 30%. Las previsiones por medios sitúan a las temáticas de pago en un crecimiento del +1,5 (5,6 -4,1). La TV Local 2,1 (-4,4 a-6,5). Diarios crecen al +0,7 (-8,7 -9,4); Gratuitos al +1,3; Revistas – al +1,5;Suplementos al +0,6;Radio -0,5; Exterior +0,3; Cine -4,6; Internet +2,4;Int. Gráf. y Vídeo +0,4. Int. Busc. y Enl +0,3; Móviles +2,2; Medios para Inmigrantes -3,0 Total Mercado +1,1. Frente al crecimiento promedio del mercado de un 0,4%. Internet podría seguir creciendo a un ritmo del 12%, especialmente en el caso de Buscadores y Enlaces Patrocinados. La Televisión Generalista crecería en torno al 2%, pero los Canales Temáticos en Abierto podrían hacerlo a un ritmo del 10%, en parte por la modalidad de venta conjunta con los canales generalistas y entorno a (+1%), la Radio. Los panelistas de Zenthinela esperan que la inversión en Redes Sociales ascienda en 2010 hasta los 20,8 millones de euros, casi un 40% más que la previsión que se hizo a comienzos de año. También se espera un crecimiento importante para la inversión en Blogs, que podría llegar a los 8,2 millones de euros, más de un 22% por encima de la cifra estimada en febrero.Pero la nueva estrella dentro de la publicidad en Internet es el Vídeo que podría alcanzar este año los 11,2 millones de euros, casi un 20% por encima de la primera estimación, realizada en el mes de junio.