Se trata de un paso más en la compra programática de medios en televisión local, por la unidad de Mediabrands (Interpublic). El Grupo ha presentado una nueva plataforma que permitirá a sus agencias y clientes planificar, comprar y reorientar a los televidentes locales con la misma precisión que las plataformas de medios digitales más avanzadas. El núcleo del sistema es un acuerdo con WideOrbit, empresa de tecnología que permite a las emisoras locales verificar tráfico para la compra de publicidad en televisión de anunciantes y las agencias. Interpublic podrá comenzar una negociación lineal del inventario de anuncios de televisión local sobre la base de áreas geográficas personalizadas que van desde huellas locales específicas a un mercado de total cobertura en EEUU.
