Ir de compras sigue estando de moda. En Primavera/Verano aumentaron las visitas a las tiendas de moda femenina. 3 de cada 10, españolas va a la moda.

3 de cada 10 españolas “van a la moda” y el 16% se guía por las celebrities, según KANTAR MEDIA. os establecimientos de moda femenina han cerrado la temporada Primavera/Verano 2010 con un 10% más de visitas, según el análisis realizado por la consultora de investigación de mercados basada en paneles de consumo , con motivo de la celebración de la semana de la moda en Madrid. El estudio de Kantar Worldpanel, realizado con la herramienta Prometheus® de cuatro áreas esenciales en la decisión del consumidor (comportamientos de compra, actitudes, publicidad y punto de venta), desvela que el principal motivo para “salir de compras” es el cambio de colección, razón que declaran la mitad de las compradoras de textil (52%). Por otra parte, en la elección de establecimiento influyen otros aspectos como la relación calidad-precio, que es importante para un 58% de las compradoras, un surtido amplio (38%), y la variedad de las tallas que lo es para un 36%. Para Mónica Pueyo, responsable del estudio, “si bien no todas las visitas se convierten necesariamente en compra, en España no se renuncia a ir de compras. Aprovechar los cambios de temporada para contactar con los consumidores apostando por esta combinación de calidad-precio y surtido se convierte en una gran oportunidad para la industria textil”. “En este contexto, el despliegue de Internet como canal de compra se convierte en una incógnita. Por una parte ofrece comodidad y precios más bajos que los canales tradicionales, pero por otro lado elimina la vertiente lúdica del “ir de compras“. En cuanto a la sensibilidad al precio que caracteriza al sector desde los últimos meses, la compradora de textil se ha mostrado en esta última temporada menos sensible al precio de las prendas. “El sector se mueve en unos precios ya tan ajustados que el consumidor encuentra precio bajo de por sí”, opina Mónica. Aún así, el consumidor ha seguido buscando la manera de racionalizar sus compras, ya que la predisposición por comprar en lugares donde se realizan promociones ha crecido un +20%. El estudio recoge que un 32% de las compradoras declara seguir la moda, pero sólo un 20% la consulta a través de revistas especializadas, un 10% a través de la publicidad, y un 16% tiene su referente de moda en las celebrities.