#CIERRAUNICEF ha sido la campaña de J. Walter Thompson para reivindicar la labor de UNICEF desde España. Un concepto rupturista a través del cual se pedía ayuda a toda la población para conseguir cerrar UNICEF para siempre… porque ya no fuera necesaria. J. Walter Thompson fue la agencia adjudicataria del concurso para la Captación de Socios 2017 desarrollado por UNICEF a finales del pasado año.
Todo comenzó con una fase teaser en RRSS, TV y Prensa durante los días 7 y 8 de marzo en los que el hashtag #CIERRAUNICEF y las fotografías del cierre de la sede de Madrid, hicieron que se generasen más de 22.000.000 de impresiones, más de 2.000 retweets y más de 3.000 favoritos, situándose en el Trending Topic de Twitter en España durante 8 horas.
Hoy, durante una rueda de prensa, se ha dado a conocer la campaña. El spot, pieza principal de la acción social refleja el momento en el que UNICEF cierra los proyectos en terreno y muestra las emociones entremezcladas de los colaboradores y los niños. Emociones de tristeza, por la separación y, de alegría, porque esto significaría haber conseguido el objetivo de UNICEF: no ser necesarios porque su labor ya está hecha.
La campaña busca generar reflexión sobre la importancia del trabajo de UNICEF para despertar el interés y la movilización del público general. La fase resolución de #CIERRAUNICEF tendrá lugar a partir de hoy con spots de 60” y 30” en TV, prensa y revistas, exterior, radio, cine, acciones especiales de exterior, campaña display, RRSS y web de campaña.
Así explicaba la directora de Marketing de UNICEF, Marta Montiel Díez, la campaña #CIERRAUNICEF creada por J. Walter Thompson e EL Programa de la Publicidad…
J. Walter Thompson ha apostado directamente por la diferenciación con esta idea notoria que ha se convertido en viral. La campaña de publicidad y relaciones públicas 360º ha triunfado en un entorno en el que movilizar a la sociedad a través de las acciones de captación de fondos es un reto.
Ficha Técnica:
Agencia: J Walter Thompson
Anunciante: UNICEF COMITÉ ESPAÑOL
Producto: Captación 2017
Contacto del cliente: Marta Montiel, Alicia Moreno, Izaskun Porta
Director general creativo: Jose Gamo
Director Creativo: Iván de Dios
Redactores: José Gamo, Carolina Piñeiro
Director de arte: Iván de Dios, Alejandro Villegas
Equipo digital
Director creativo digital: Chuwi García
Director de arte: Alejandro Villegas
Redactora: Lucía Bara
Trainees: Pío y Clara
Head of clients: Leles Blitz
Equipo de Cuentas: Cristina Ardura, Celia Garcia
Director Producción Gráfica: Antonio Ortega
Director Producción Audiovisual: Pablo Garcia
Producer: Lupe Perales
Productora: Garage
Realizador Albert Uría
DOP: Albert Roger
Productor ejecutivo: Luciano Firmo
Producers: Juan Bascón, Marina Brément
Postproductor: Eduardo Uriarte
Música Original: José Villalobos
Estudio de sonido: La Panadería
Estudio de Postproducción: Fake
Producción testimoniales: División Q
Relaciones Públicas: QMS Comunicación
Dinamización RRSS: Jonan Basterra- Socialmedia y QMS Comunicación
Productora digital: The Lion
Producer Digital: Carolina Cardona
Head of programmer: Hugo de Leon
Piezas: TV, Cine, Exterior, Prensa, Radio, Web, Social Media
Título: #CIERRAUNICEF
