Jacobs Douwe Egberts ha seleccionado a M&C Saatchi Madrid como agencia de publicidad para su cuenta L’ARÔME Espresso. L’ARÔME es una marca de cápsulas compatibles con las cafeteras Nespresso®*, de alta calidad y excelente aroma que necesitaba destacar su marca en un sector altamente competitivo.
Como primer proyecto, M&C Saatchi ha realizado una campaña publicitaria para televisión e Internet en la que ha apostado por posicionar a la marca dentro de un código emocional, centrando el protagonismo en una historia que se genera en torno al disfrute del café. La campaña está ambientada en una elegante atmósfera italiana y se centra en las sensaciones que producen el aroma y el sabor de L’ARÔME. Estas son las encargadas de trasmitir el juego y el equívoco que desencadena el cierre de campaña: “No es L’Amore. Es L’ARÔME”. La memorabilidad de la situación y del juego de palabras contribuye a potenciar el branding y reconocimiento de la marca.
La campaña incluye una ejecución de 20” y dos ejecuciones adicionales de 10” para comunicar, respectivamente, las variedades Decaffeinato Intenso y Ristretto.
Ficha técnica:
Agencia: M&C Saatchi
Anunciante: Jacobs Douwe Egberts
Sector: Alimentación
Producto: Café L’ARÔME
Marca: L’ARÔME
Contacto Cliente: Oana Neamtu, Ramón Canals, Xavi Masat
Director Creativo Ejecutivo: Andrés Martinez
Directores Creativos: Amabel Minchán, Jose Luis Alberola
Equipo de cuentas: Ainhoa De Las Pozas, Susana Outeiriño y Oskar Arriola
Producers agencia: Elisa González y Yolanda Escobales
Productora: Garage Films
Realizador: Juan Flesca
Estudio postproducción imagen: Miopía
Estudio sonido: La Panadería
Pieza: Spot TV 20”
Título: “Amore”
JACOBS DOUWE EGBERTS (JDE) es la compañía de reciente creación tras la unión el pasado 6 de Julio de 2015 de D.E MASTER BLENDERS 1753 B.V. (DEMB) y Mondelēz International (MDLZ), tiene una facturación anual superior a €5 billones y con un equipo global de más de 12.000 expertos en café.
