Escribí «Smoke Selling/ El retrato de un rey» para ordenar mis ideas

Javier Suso, Director de Shackleton Madrid y autor de “Smoke selling y el retrato del rey” ha presentado hoy su curioso libro sobre los retos actuales de las agencias, los cambios en los modelos de trabajo, en la gestión de marcas y las nuevas herramientas de comunicación, entre otros los moviles y especialmente los iphone, ipads, etc. Sobre el por qué de su libro explicó que “No empecé a escribirlo con la idea de hacer un libro, sino para ordenar mis ideas en un momento en el que todo está cambiando. Uno tiene que replantearse las cosas y pasarlo todo por un filtro y ordenar las ideas, y con ánimo de ordenar las ideas decidí escribirlo”.
Su libro se abre por los dos lados, y cada uno de ellos cuenta una historia diferente. Por la parte contraria a la portada, cuenta el relato “El Retrato de un Rey” “Es un mundo imaginario, pero podría ser el siglo XXI. Básicamente, el cuento del retrato del Rey es un cuento breve y entretenido que aporta pocas conclusiones, trata de un rey extranjero que llega a ser rey de ese país y se ve con el reto de ganarse el cariño de sus nuevos ciudadanos. Poco a poco va tomando decisiones, una tras otra, y vamos viendo como esas decisiones, todo se va enredando y la mayor parte le sale mal hasta que decide tomar la decisión correcta. Vamos sacando unas conclusiones que en el fondo tiene el mismo mensaje que tiene el otro lado del libro, pero contado de una forma totalmente diferente”. “Ahora el poder está en manos del consumidor, y la manera de hacer las cosas de las marcas tienen que ir evolucionando. Smokeselling es un guiño a nuestro sector, porque algunos nos llaman vendedores de humo irónicamente”. Javier Suso director de la agencia Shackleton, Madrid señaló en “El Programa de la Publicidad en Gestiona Radio que “en el fondo, la manera de comunicar de las marcas en los últimos 20, 30 años se ha basado primero en irrumpir en el medio de comunicación sin dar nada a cambio, y en segundo en un paradigma que es la repetición. Repetimos el mensaje en diferentes medios para así calar en el consumidor. Internet es un medio donde hay mucha más interactividad con el consumidor, se produce el diálogo que no se producía en la vida real”.