JCDecaux sigue la digitalización Exterior, con nuevas pantallas, de Santander

JCDecaux ha continúado con la digitalización en Exterior con nuevas pantallas en Santander. Estas pantallas se unen a las ya presentes en Madrid e instalará nuevos digitales en Alicante. En plena transformación digital del medio Exterior apuesta por este formato en una estela de crecimiento desde que tuvo lugar la digitalización del Metro de Madrid, en Sol, en el año 2012. La primera estación 100% digital de todo el país. En la actualidad, las tres principales líneas de Metro (Madrid, Barcelona y Bilbao) cuentan con más de 200 pantallas. JCDecaux ha expandido su huella digital por los suburbanos de Barcelona (donde se está realizando una renovación y ampliación de los soportes y sus ubicaciones) y Bilbao; los principales aeropuertos de España (con 274 pantallas), y, recientemente, el Mobiliario Urbano de Madrid y Santander.

JCDecaux ha sumado a su portfolio de productos digitales los Centros Comerciales, espacios de entretenimiento y ocio en los que la publicidad digital juega un importante papel en la decisión de compra del consumidor. Los centros comerciales de JCDecaux cuentan con 204 pantallas.

JCDecaux apuesta por una estrategia de creación de ejes visuales con alta concentración de pantallas en zonas clave de la ciudad por su interés comercial o de afluencia, y que ofrecen muchas posibilidades creativas y de impacto a las marcas (creatividades dinámicas, conectividad mobile, interacción con los usuarios, información relevante en tiempo real o aumento de tráfico a tiendas físicas con su consecuente incremento de las ventas). Junto con el papel como herramienta de cobertura, permite crear estrategias con objetivos complementarios.

JCDecaux ampliará el número de soportes digitales de Mobiliario Urbano en otras ciudades de España. Alicante, por ejemplo, será la próxima en tener en sus calles las pantallas más grandes (84 pulgadas) y de mayor calidad que una marquesina pueda albergar, características propias de la digitalización de JCDecaux.

A nivel del mercado, el Digital Signage continuará creciendo en España, tal y como sucede en otros mercados más maduros, como Reino Unido (el 52% de los ingresos proviene del digital), donde este tipo de formato ya está plenamente integrado. Su gran capacidad de segmentación, adaptación al entorno y sus circunstancias, y flexibilidad; lo convierten en uno de los grandes players en cuanto a medios publicitarios se refiere.