JCDecaux y OMD presentaban este martes 18 el estudio “Incrementa la visibilidad de tus campañas” sobre como maximizar el efecto de las campañas conjuntas en dos medios: EXTERIOR y MULTIPANTALLA. Por parte de OMD participaron Sergio Rodríguez Head of Insight en Omnicom Media Group, Joan Jordi Vallverdú, Director Gral de Omnicom Media Group y por JCDecaux, Maria Jesús Solaún, directora de marketing.
Sergio Rodríguez explicó cómo ha cambiado su relación con los medios. «Hemos pasado de los códigos Hammurabi a los QR, con una integración de audiencias que involucra un medio que esta cambiando y digitalizado, con un consumidor cada vez más tecnificado, con dispositivos móviles que se utilizan cada vez con mayor profusión». «Los medios sociales son drivers». Y explicó ejemplos como el de EDF en los JJOO de Londres usando los social media, para pedir opinión, mientras el London Eye cambiaba de color según los estados de ánimo de los ingleses respecto a los logros deportivos». «Además podíamos hacer que votasen sobre el ganador, o una caricatura de la propia foto para compartirla o como embajadores de nuestra marca». «Los de Turismo de Canadá en Nueva York pedían que se contara en un Muro lo bien que lo habían pasado los turistas americanos en Canadá».
También se habló de las Métricas clásicas con circuitos y el impacto de coberturas como en el caso de Renault Twizy. Una activación que se realizó en El Matadero de Madrid con la Twizy Parade con cifras récord de espectadores, con 8 réplicas en la calle que lograron Cobertura, impacto, en una semana, con 4 millones de impactos, y 1,6 que vieron las reproducciones».
«El trabajo de entrevistas semanales con JCDecaux trató sobre dónde se han visto las campañas y el desgate de campañas o medios, o la aportación del medio digital al recuerdo». «Para ello Visibility es una herramienta que desde 2004 mejora la visibilidad de las campañas de nuestros clientes, ante la sobreexposición publicitaria, con 72.000 entrevistas. En más de diez años, hemos aprendido mucho de la contribución de las acciones especiales a la mejora de la visibilidad». Y pensamos añadir campañas de exterior para saber «si ha visto este anuncio», o cuántas veces, o en que aparatos lo vieron y si lo ha visto últimamente en las pantalla de su ciudad». «Si se comparan los resultados con la visibilidad en tv es de 51,7% en tv mientras en exterior es de un 42% pero si lo vemos en conversión no esta nada mal respecto a la inversiores». «Una campaña top de visibilidad es de más del 50% y las aptas son del 40%, mientras las que hay que mejorar son desde 31,3% en Orange» Se trata de «aprendizajes con el estilo de visita, visuales impactantes y celebrities que siempre funcionan». También la unión hace la fuerza». «Uniendo tv y exterior, los dos medios, su impacto vale más para las marcas, con 42,2% del exterior que sumando TV alcanza aporta un 87%, con entre un 15 y 20% más, con escasa diferencia con los targets por sexos, pero si por edad, ya que los más jóvenes recuerdan más las campañas en exterior».
Para María Jesús Solaún sobre el valor cuantificado del exterior, «puede aportar un valor muy importante». «Nos podemos apoyar para que ese valor sea mayor en dos factores: creatividad e innovación. En creatividad apostamos por proveer dos herramientas para mejorar la creatividad ‘creation’, con un software en 3D a nivel mundial, en Madrid. Reproduce la ciudad standard con toda la tipología de muppies, vallas, para ver las creatividades y testarlas con lluvia o con sol en cualquier tipo de soporte. Cómo se ve mejor, si andando, en transoprte público o en coche».
