Jim Beam reta a los viajeros a una cita a ciegas, "desafío de sabor" en el aeropuerto de Madrid.

Maxxium Travel Retail, junto con la marca Beam Global Spirits & Wine, realizan acciones de marketing en los principales aeropuertos europeos, de un mes de duración, y en el aeropuerto de Madrid- Barajas, para incrementar el conocimiento sobre este bourbon. Durante este mes de agosto se desarrollan catas a ciegas para los consumidores que viajen a través de la Terminal 4, para educarlos sobre la calidad del producto e impulsar sus ventas. El stand del Taste Challenge de Jim Beam ha sido diseñado para crear el máximo impacto y captar la atención de los viajeros. Los consumidores serán guiados a través de una cata comparativa de Jim Beam White, expresión buque insignia del portfolio, y otra marca líder de whisky americano, para comunicar los atributos superiores de la marca y dar a conocer su sabor característico. Les ayudarán a identificar las sensaciones del gusto, les pedirán sus opiniones y les animarán a tomar parte activa en la cata, promoviendo un animado debate. Los participantes también recibirán pequeños obsequios de la marca y si compran tras la prueba les darán dos copas con una botella de litro de Jim Beam. El director de Duty Free de Beam para Europa, Oriente Medio y África, Gareth Brown comenta: “Como el primer bourbon del mundo, buscamos reforzar todo el portfolio de Jim Beam y reclutar nuevos consumidores fuera de Estados Unidos. Hemos desarrollado el Taste Challenge de Jim Beam para interactuar con nuestros consumidores, ofreciéndoles una experiencia personal y educándoles sobre su sabor y calidad. Para director de Duty Free de Maxxium, Glen Williams dice: “En Madrid el objetivo es impulsar esta actividad y visibilidad en el punto de venta para aumentar las ventas. La actividad forma parte de nuestra estrategia a través de los principales mercados europeos como Frankfurt, Munich y Londres, en tiendas Duty Free”.
De acuerdo con los últimos resultados del IWSR, la marca apuntó un fuerte crecimiento en Europa el año pasado. Jim Beam White creció en un 21% y Jim Beam Black un 28%, año tras año, superando significativamente el total de la categoría de whisky americano en el área de las tiendas Duty Free, que aumentó un 14%. Maxium Travel Retail es la empresa formada entre dos de los nombres más respetados en la industria –Beam Global Spirits & Wine Inc y The Edrington Group-. Beam Global Spirits & Wine, Inc. es una de las mayores compañías de bebidas espirituosas premium del mundo, con un portafolio de casi 100 marcas.