John Lewis ganó la batalla de visionados en youtube con el pingüino Monty, a Sainsbury y su spot de la I Guerra Mundial, en 2014, con el mensaje de que ‘la Navidad es compartir’. La fantasía ganó, al menos en los primeros días de emisión, a la ficción. , #MontyThePenguin conectó con más públicos y logró más visionados en Youtube que la dura peripecia retratada por Sainsbury para recuperar un momento de humanidad en mitad de la tregua navideña de 1914, hace ahora un siglo.
Con algunas críticas por el uso comercial de la historia, cuando no deja de ser un homenaje a los inocentes condenados a la guerra de ambos bandos, y un recuerdo a su memoria y sacrificio, el trabajo de Abbott Mead Vickers BBDO, en colaboración con la Royal British Legion, mientras el anuncio de John Lewis fue creado por Adam & Eve / DDB y muestra a un niño pequeño y la soledad de su pingüino de juguete.
Al final el niño adquiere un pingüino chica para compartir la Navidad. El de Sainsbury no ha logrado el mismo eco en visitas que el clásico de navidad de John Lewis. Según Sysomos, compañía de medición de inteligencia social, John Lewis logró 6,9 millones de visitas online en sus primeras 24 horas online, por 2,1 millones de visitas en el primer día después de lanzar el miércoles.
En las 24 horas después de su lanzamiento durante con el hashtag #ChristmasIsForSharing, Sainsbury fue mencionado más de 20.000 veces en Twitter, mientras en su primer día después del lanzamiento online, #MontyThePenguin de John Lewis fue mencionado más de 90.000 veces en la red social. El lanzamiento de Sainsbury fue apoyado por tweets y pagados en pre-rolls en YouTube con campaña en medios de PHD, para John Lewis y de la agencia Manning Gottlieb OMD, con búsqueda orgánica promovida en sus primeras 24 horas.
Fuente: campaign
